Полимерни 

Какво е вирусна реклама в интернет. Вирусна реклама, или Как да заразите целевата аудитория с идеите си? Как да пускате вирусни реклами в социалните мрежи

Лесно достъпни - вирусните снимки и видеоклипове трябва да имат бърза скорост на отваряне, да заемат малко място, да бъдат лесни за копиране и бързо прехвърляне на други потребители; безплатни - програми, видеоклипове, игри и други материали трябва да са безплатни за гледане и използване; експлозивни - всеки "вирус" трябва да предизвиква силни емоции и да се откроява от останалото съдържание.

2. Етапи на вирусна реклама

Има три стъпки за разработване на вирусно съдържание.

Стъпка 1 Идея

Стъпка 2. Изпълнение

Стъпка 3 Изпълнение

3. Вирусни рекламни техники

За да създадете вирусно съдържание, отговорете за себе си на следните въпроси:

Какво ще заинтересува или ще бъде полезно за целевата аудитория?

1. Хумор

Създавайте забавни и забавни публикации. Потребителите с готовност споделят такова съдържание помежду си.

2. Емоции

Задействайте емоции. Те могат да бъдат както положителни, така и отрицателни. Колкото повече емоции можете да предизвикате у човек, толкова по-вероятно е съдържанието ви да стане вирусно. За да постигнете това, се придържайте към следните принципи:
създавайте материал, който е изпълнен с любов или омраза; карайте хората да мислят, че сте гений; правете неща, които правят хората щастливи или ги дразнят.
3. Мотивация
Създайте призив за действие. Тази техника се използва от продавачи на спортни стоки. Например, известният слоган на Nike „Just do it“ може да бъде намерен на много страници в социалните медии.
4. Ексклузивност
Измислете нещо неочаквано и необичайно. Никой не се интересува от информация, която вече е позната. Потребителите искат нови изживявания. Помислете какво е необикновено във вашата ниша. Избягвайте въпроси:
кое е най-очевидното във вашата индустрия? Обърнете го и го направете обратното; какви необичайни примери от други области можете да използвате във вашата собствена?
5. Истории
Не правете видеоклип с "ръководство за използване". Създавайте истории. Например видеоклип, в който спасителите заснеха спасяването на коте на фирмена камера, получи огромен брой гледания.
6. Провокация
Измислете рисково съдържание. Хората обичат да гледат това, което ги отвращава.
7. Последователност
Публикувайте редовно съдържание. Еднократните публикации бързо се забравят.

Сега е моментът. Тази техника стана известна в края на 19-ти век, но сега е широко използвана поради бързото развитие на Интернет и по-специално социалните мрежи, където хората обменят снимки и видеоклипове без никакви проблеми. Статистиката е безмилостна: всеки четвърти потребител споделя интересни и креативни материали с приятели, включително рекламни. Вирусният маркетинг се използва широко в рекламата от такива компании като Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. Също така, добър вид реклама в Интернет е насочената реклама в социалните мрежи. Повече за тази реклама можете да прочетете тук. Ако вашата компания, продукт или услуга се нуждаят от популяризиране в Интернет, моля, свържете се с нашата компания.

Как да направите вирусна реклама

Ще имаш нужда

  • — Продукт или услуга;
  • - рекламно послание;
  • - Компютър с достъп до интернет.

Инструкция 1 Формулирайте вашето маркетингово послание. Помислете какъв продукт или услуга ще популяризирате и създайте съобщение, което описва предимствата и употребата на артикула, който продавате.
2

Създайте съдържание на вашия сайт, което да споделяте с други хора и общности. Например, можете да позволите на посетителите да добавят забавни видеоклипове от вашия сайт към собствените си блогове.


Връзката в социалните медии е друг начин за разпространение на информация от един човек на друг.

Научете как да правите вирусни реклами

Вирусният маркетинг е във възход. За да разкажат за компанията и продукта, някои организации прибягват до него. Креативността и непосредствеността правят вирусната реклама привлекателна.

Потребителят е изненадан и дори шокиран, той се интересува от вас. Задачата на вирусната реклама е ненатрапчиво да представи фирма или продукт или услуга.


Важно

Това е ярка светкавица, която интригува. Понякога значението на вирусната реклама е сравнимо с PR промоцията, което дава успешно началотвоя работа. Когато други начини за популяризиране на продукт са се провалили, творците прибягват до вируса.

В резултат на това те получават своята аудитория, някои от които по-късно стават клиенти.

Как да направите и пуснете страхотна вирусна реклама

Платените онлайн видеореклами също могат да увеличат вирусните гледания Пример: Видеоклипът на Audi Green Police беше първоначално пуснат по време на Super Bowl и също беше подкрепен от голяма онлайн кампания, включително проекта Interactive Challenge и много други свързани онлайн реклами. 10. Факторът късмет Всеки, който планира да стартира вирусна кампания, трябва да признае, че има такъв фактор като късмет.
от различни причининякои кампании вдъхновяват публиката да създава пародии, шега версии и да се превърне в тема за дискусия в Интернет. На този етап маркетологът започва да губи контрол над рекламната си кампания и нещата могат да вземат неочакван обрат - но с късмет ще успеете под формата на масивен вирусен подем на интереса към вашата марка.

Вирусна реклама или как да заразите целевата аудитория с идеите си?

Тук на преден план излиза съдържанието, а на второ място е задачата за рекламиране на продукт/услуга. Основните форми, използвани във вирусната реклама са: аудио записи, видеозаписи, снимки, оригинални новини и слухове, кратки информативни текстове и новини, флашмобове.

Съдържанието е написано по такъв начин, че да предизвика емоции у публиката. За предпочитане положителен. Плюсове и минуси на вирусната реклама в интернет Първо, нека анализираме предимствата на вирусния маркетинг:

  • Спестяване на рекламен бюджет.
    Както разбрахме, една от разликите между вирусната реклама е, че се разпространява от човек на човек. Следователно не е необходимо да харчите средства за разпределението на материала.
  • Формиране на положително отношение на психологическо ниво.

За безопасен вирус или малко за вирусна реклама

Необходимо е ясно да решите какъв продукт ще рекламирате. 2. Ще има ли отделен уебсайт за рекламиране на вашите продукти или ще поставите вирус на определени интернет ресурси? 3. Ще се използва ли имейл? Ще изпращате ли вирусни реклами? 4. В каква форма ще рекламирате? Ще бъде ли видео, снимка, текст? Още провокации, сензации и шок Опитът показва, че потребителят се интересува от нещо необичайно, забавно, а понякога и шокиращо. Вашата вирусна реклама трябва да бъде точно такава. Но не отивайте твърде далеч, спазвайте етиката. Преследването на провокация може да струва скъпо. Не цялата публика е готова да възприеме адекватно същия черен хумор, нечия трагедия. Това понякога се превръща в основна тема за вируса. По-добре се откажете от мръсотията и се съсредоточете върху актуалните теми. Това, което е в тенденция сега, е това, което привлича вниманието.

изследване на smartberry

Друг ярък пример за социална реклама от Министерството на здравеопазването е видео с катерица лишей в главната роля. Нотациите, че алкохолът е вреден за здравето, вече не се възприемат, а самото видео незабавно и разбираемо предаде тази идея на публиката. Още примери? Един от най-добрите вирусни видеоклипове в света е креативната реклама за питейна вода на Evian. След пускането на видеото, информираността за марката по света се увеличи с 10%.

внимание


Рязък скок в популярността, рецесия и затишие.
  • Непредвидимост. Никога не можете да познаете предварително кое видео ще предизвика вирусна реакция сред интернет потребителите.

    • Какво е вирусна реклама в интернет

    Вирусната реклама е една от модерните и много ефективни начинипромоция на стоки в интернет. Обикновено това е забавно, забавно или шокиращо видео, флаш карикатура, игра или снимка. Подобна интернет реклама няма нищо общо с компютърните вируси, просто методът на разпространение в интернет е подобен. Тя се основава на интересна психологическа технология.

    Въпросът е прост: има видове информация, които на практика принуждават човек да я сподели с другите. Същността на вирусния маркетинг е, че потребителите споделят доброволно съобщение, съдържащо необходимата информация – просто защото представлява интерес за тях.

    Малко от историята Смята се, че терминът "вирусен маркетинг" е въведен през 1996 г. от Джефри Рейпорт в неговата статия "Вирусът на маркетинга".

    Как да създадете вирусна реклама за популяризиране на информация?

    Но да видите реклама за същия хляб по телевизията не е необходимо. В крайна сметка има начини да направите храната в рекламата вкусна и апетитна и всички отдавна сме убедени, че това, което виждаме, не винаги съвпада с реалността.

    Познатите от своя страна ще споделят със своите познати, тези със своите и така до безкрай... Всъщност, следователно, съдържанието на вирусната реклама трябва да бъде ярко, креативно, запомнящо се, с необичайна идея. Според статистиката почти всеки трети потребител, който получи интересно съобщение, го препраща на приятели.

    Пускане на вирусни реклами

    Ето как наистина готини, достойни видеоклипове стават известни и популярни. И често в глобален мащаб. Качествената вирусна реклама се характеризира с разпространение почти експоненциално.

    Когато традиционните методи за популяризиране в мрежата не работят, е време да потърсите различен, по-креативен подход към проблема. Те могат да се превърнат в вирусна реклама в Интернет. Вирусната реклама е един от най-ефективните начини за популяризиране на вашия бизнес. Ето защо големи марки като Samsung, Nintendo, Volkswagen и стотици други редовно го използват в своите рекламни кампании.

    Какво е вирусна реклама и как работи?

    Вирусна реклама е всяка реклама в мрежата, която се разпространява доброволно от самите потребители. Един вид "от уста на уста" на XXI век. Факт е, че доверието към комерсиалната реклама сега е на ниско ниво. Не винаги промоцията на компанията се ръководи от професионален маркетолог. Следователно натрапчивостта, раздразнителността и еднообразието на откровено лошата реклама свършиха своята работа - тя стана невидима за интернет потребителите.

    Вирусната реклама, за разлика от класическата, работи на различен принцип. Доверието в него се дължи на факта, че не идва от самата фирма, а от познати, приятели, роднини. Има ли причина човек да не се доверява на мнението на близките? Определено не. Всеки се вслушва в съветите и отзивите. истински хорамного повече от празни рекламни обещания. Следователно, когато използвате вирусна реклама, тя може да даде впечатляващи резултати. Но само ако подходите правилно.

    История на вирусния маркетинг

    Историята на вирусния маркетинг започва със статия от 1996 г., написана от основателя и председателя на отдела най-голямата компанияза стратегическо консултиране „Marketspace LLC“ от Джефри Рейпорт. В статията си той въвежда и понятия като „психологическа реклама“, „социално-органична реклама“ и „реклама на собствена стойност“.

    Според експерта класическите реклами от 20-30 секунди между тв програмите постепенно се остаряват. Следователно има нужда рекламата да се впише органично в живота на потребителите.

    „Повечето търговци знаят, че навлизането в съзнанието на потребителя е най-много предизвикателна задача; обичайният отговор е просто да увеличите силата на звука. Вирусите са по-умни: те намират своя път в съзнанието под прикритието на друга, несвързана дейност." (откъс от статия)

    Освен това Джефри Рейпорт разработи 6 правила за успешен вирусен маркетинг. И въпреки факта, че статията е написана преди 20 години, тези правила все още са актуални.

    Правила за успешен вирусен маркетинг:

    • Хитростта е същността на правилното навлизане на пазара.
    • Дайте на клиента нещо безплатно - печалбата ще дойде по-късно.
    • Рекламата трябва да носи послание към целевата аудитория.
    • Рекламата трябва да изглежда като организъм, а не като вирус.
    • Използвайте силата на слабите връзки.
    • Инвестирайте, за да стигнете до критичната точка.

    Според експерта вирусният маркетинг може да революционизира идеята за промоция. И въпреки факта, че ефектът от него не се вижда веднага, резултатите могат да растат експоненциално. Следователно положителната динамика е сигурен знак, че вирусният маркетинг е работил.

    Причини за популярността на вирусния маркетинг: плюсове и минуси

    Напоследък има много шум около вирусния маркетинг. Някои твърдят, че този метод на промоция е най-подходящ за съвременния потребител, докато други - запалени привърженици на традиционния маркетинг, се съмняват в неговата ефективност. Ето защо трябва да вземете предвид плюсовете и минусите на вирусната реклама.

    • Евтино разпространение. Промоцията на рекламата се извършва от самите потребители, така че цената на разпространението й е много по-ниска от класическата промоция.
    • Повишено доверие на потребителите. Най-често вирусната реклама идва от познати, което повишава доверието към нея.
    • Липса на мания. Потребителят има право да избере дали да отвори връзката или не.
    • Лесно насочване. Каналите за засяване се определят от рекламодателя по негова преценка, като се вземат предвид параметрите на целевата аудитория и формата на бъдещата реклама.
    • Липса на цензура. Използвайки вирусен маркетинг, рекламодателят получава пълна свобода, добре или почти пълна (порнографски, насилствени и т.н. видеоклипове са забранени).
    • Без ограничения във времето. Ако сравните вирусни видеоклипове с телевизионни реклами, няма такива ограничения като при използване на ефирно време.
    • Голямо покритие на аудиторията. Когато се използва правилно, рекламата се разпространява като вирус, достигайки до милиони хора.
    • Трудност при прогнозиране на резултата. Вирусната реклама е непредсказуема. Можете да наемете екип от маркетолози и да поръчате висококачествено видео, което ще получи само няколко хиляди репоста. След това, като любителско видео, заснето на обикновен смартфон, лесно ще премине границата от 1 000 000.
    • Високата цена за реализиране на идеята. Идеята е в основата на вирусния маркетинг. И понякога бюджетът за неговото изпълнение достига шестцифрени числа.
    • Ограничена целева аудитория. Този тип маркетинг може да съществува само в интернет пространството. Не може да се направи офлайн.

    Примери за вирусна интернет реклама

    За да разберете напълно същността на този маркетингов инструмент, трябва да го разглобите с конкретни примери. Има хиляди от тях онлайн, по-специално в популярния видео хостинг YouTube. И сред тях има както брилянтни идеи, така и не толкова.

    • Снимка.
    • Видео.
    • Текст.
    • приложение.

    Като примери трябва да разгледаме всичките 4 вида вирусна реклама, които работят еднакво добре.

    • Вирусна снимка от Nikon.

    Както планират маркетолозите, веднага става ясно, че рекламата е насочена предимно към мъжка аудитория. Освен това марката спести много от бюджета на рекламната кампания, без да компрометира ефективността на вирусния имидж.

    • Вирусно видео от веригата универсални магазини в чужбина John Lewis

    Броят на гледанията на това видео просто надхвърля - 26 630 934. Вирусното популяризиране на видеото в YouTube също беше много продуктивно - почти 2 милиона репости. Тайната му е проста – видеото разсмя искрено публиката. Разбира се, съдейки по качеството на видеото, бяха похарчени много пари за реализирането на идеята на автора, но резултатът очевидно изплати всички разходи.

    • Вирусна статия на уебсайта на Huffington Post
    • Популяризиране на марката Lipton чрез вирусно приложение

    Приложението Любима ферма е широко известно сред потребителите на социалните мрежи vkontakte.ru, odnoklassniki.ru и mail.ru. Компанията, интегрирайки своята марка в това приложение, привлече 1,3 милиона нови потребители в рамките на един месец.

    Има много успешни примери за успешен вирусен маркетинг. Но да бягам желания форматреклама, първо трябва да анализирате целевата аудитория и след това да определите каналите за разпространение. Тъй като форматът на рекламата зависи основно от мястото на нейното поставяне.

    Как да направите вирусна реклама?

    Вдъхновени от примерите, можете да започнете да планирате рекламна кампания за собствения си бизнес. Но веднага възниква въпросът - откъде да започна? И трябва да започнете с основите на вирусната реклама в мрежата.

    Днес няма специална технология за успех за създаване на вирусна реклама. Но според наблюденията на търговците има стандартни трикове, които увеличават вероятността от бързото му разпространение. Потребителите са най-лоялни към рекламата, която съдържа:

    • деца.
    • Животни.
    • Каскади и специални ефекти.
    • Момичета с моделна външност (само за мъжка аудитория).

    Но понякога психологията на вирусната реклама е много по-сложна. И материалите, които, изглежда, гарантирано ще донесат успех, остават незабелязани. В този случай може само да се надяваме, че следващият опит ще бъде по-успешен.

    Вирусна реклама във VKontakte

    Социалните мрежи са страхотна детска площадказа разпространение на вирусна реклама. Потребителите на социални мрежи, по-специално VKontakte, без никаква принуда поставят харесвания, коментират публикации, повторно публикуват съдържание, което ги интересува.

    Когато вирусната реклама е готова за сеитба, трябва незабавно да определите каналите за нейното популяризиране. Ако на пръв поглед изглежда, че е достатъчно да го хвърлите на страницата си във VK и след това той ще се популяризира, тогава това не е така. За да разпространявате вирус в социална мрежа, трябва:

    • Изберете групи, където сте концентрирани най-голямото числоцелева аудитория.
    • Преговаряйте със собственика за публикацията.
    • Проследявайте всички събития, свързани с рекламната кампания.
    • Подгответе маршрути за бягство, ако вирусната реклама има обратен ефект.

    Струва си да се отбележи, че вирусната реклама не винаги работи както трябва. Понякога провокативно видео се превръща в повод за осъждане и много негативизъм към компанията. За да запазите репутацията на марката, трябва незабавно да обмислите опция, която би могла да изглади тази ситуация.

    Пример е видео, рекламиращо играта Word of Tanks. Там Вадим Галигин, в ролята на баща, затваря предполагаемия си син в килер и го заковава с дъски, за да играе гореспоменатата игра. Тази история предизвика много негативи и упреци. Компанията е обвинена и в малтретиране на деца. Поради това представителят на компанията трябваше да декларира, че това видео не е официална реклама, направена от тяхната компания.

    Вирусна реклама в Instagram

    Вирусната реклама в Instagram най-често се представя във фото формат. Текстът не е подходящ, защото потребителите често не четат написаното под снимката. А YouTube е предназначен за вирусно популяризиране на видеото, Instagram се използва само като допълнителен канал за сеитба.

    • Ненатрапчивост. На снимката и в описанието под нея думите "Промоция", "Разпродажба", "Нови" и други рекламни печати не трябва да се споменават.
    • Хумор или сладост. Забавни и трогателни снимки се рекламират най-добре в Instagram. И има причина за това. Според статистиката по-голямата част от активната аудитория в тази социална мрежа са момичета от 20 до 30 години.
    • Уместност. Посланието, което снимката носи в себе си, трябва да отговаря на актуалните тенденции. За да не сгрешите, е необходимо да анализирате и проучите интересите на целевата аудитория, преди да създадете реклама.
    • Дискусии. Добре е, когато рекламата предизвиква не само положителни емоции, но и провокира потребителите да влязат в дискусия. Следователно идеята за сюжета трябва да бъде противоречива, така че човек да има желание да изрази своята гледна точка.
    • Рекламно съобщение. При всички условия не трябва да забравяме да установим връзка с марката. Това може да бъде едва забележимо лого или използването на уникален продукт в сюжета, при вида на който веднага става ясно на кого принадлежи. Например черните помпи с червени подметки веднага се свързват с известната марка Christian Louboutin.

    За разпространение се избират популярни публични страници или акаунти на влиятелни лица. Последният вариант е най-ефективен. Тъй като потребителите на Instagram наблюдават живота и публикациите на идолите с голям интерес.

    Как да създадете вирусна реклама в Odnoklassniki?

    Odnoklassniki е социална мрежа за по-зряло поколение потребители. Основното предимство на тази социална мрежа е, че „класът“ е едновременно харесване и повторно публикуване. Следователно е достатъчно да направите публикация, която потребителите просто ще харесат.

    Най-често вирусните публикации в Odnoklassniki стават публикации с надпис „Помниш ли това?“, „Имаше ли и това?“ и т.н. Ето защо, когато създавате реклама в Odnoklassniki, най-добре е да „натиснете“ върху носталгията. Поколението 40+ си спомня ранните си години с удоволствие.

    За разпространението на вирусна реклама, както и в други случаи, трябва да изберете групи с голям брой целеви аудитории. Промоцията в Odnoklassniki е много по-бърза, отколкото в други социални мрежи. Тъй като, поставяйки „клас“, потребителят, без да го осъзнава, популяризира вирусна реклама сред приятелите си.

    Изчисляване на успеха на вирусната реклама

    Тъжният факт, който всички търговци знаят е, че не можете да предвидите успеха на вирусната реклама предварително. Следователно, за да се гарантира положителен резултатрекламна кампания никой не може. Ако „специалистът“ обещае бързо да създаде и разпространи видеоклип, не трябва да поръчвате и да му се доверявате за популяризиране на вашия бизнес. Съзнателното прикриване на възможни рискове не е професионално поведение на маркетолог.

    Успехът на вирусната реклама може да се определи още след 3 дни от датата на нейното стартиране. Този период е пикът на разпространението му след сеитба. Според проучване на Unruly Media, ако една реклама не е набрала популярност през този период, може да се счита, че рекламната кампания се е провалила. Въпреки че в някои случаи жизненият цикъл на вирусната реклама може да достигне 3 години.

    Примери за вирусна реклама

    Сравнително наскоро такова понятие като „вирусна реклама“ се появи в ежедневието на интернет потребителите. Това е малко по-различно от това, което обикновено се представя при тълкуването на вирусите като такива. Всъщност първоначално такава реклама не е създадена за разпространение на вирусни и злонамерени кодове (въпреки че подобни случаи не са необичайни). И всеки потребител може да създаде такава презентация за по-успешен бизнес, заинтересувайки потенциален купувач на продукт или услуга. Вярно е, че за това ще трябва да се потопите малко в механизмите на работа и маркетинг.

    Какво е вирусна реклама?

    Като начало си струва да дефинирате самото понятие за вирусна реклама. Както вече е ясно, разпространението на вируси за увреждане на потребителска система или корпоративна мрежа изобщо не е основната задача.

    Както показва статистиката, вирусната реклама в Интернет е по-фокусирана върху това да заинтересува интернет потребителя от някакъв продукт или услуга, така че той не само да следва връзката (често скрита) към сайта с пренасочване, но също така разпространява информация или методи за преход сред неговите познати. И това не винаги изисква интернет.

    Съгласете се, защото дори в онези дни, когато нямаше World Wide Web, хората предаваха информация, както се казва, от уста на уста. И днес тази техника е най-актуалната и работеща. Най-простият пример: човек беше „воден“ от описанието на продукта, отиде в магазина и го купи, след което веднага каза на приятел, че цената е по-ниска и качеството е по-високо. Мислите ли, че един приятел след такъв ласкав преглед ще пренебрегне продукта? Не! Той ще го купи, за да се увери сам, че наистина отговаря на всичко, което е рекламирано. Но проблемът е, че често се оказва пълно разочарование.

    Но ако вземем предвид съвременните мрежови технологии, въпросът какво е вирусна реклама наистина може да се тълкува като средство за разпространение на злонамерени кодове или потенциално опасен (или ненужен) софтуер. В най-простия случай можете да разгледате инсталирането на някои програми, които по време на инсталационния процес имат различни предложения за инсталиране на допълнителни компоненти, което най-често се отнася до добавките и плъгините на браузъра. Повечето потребители не обръщат внимание на това. И точно това е основният плюс за тези, които се занимават със създаването на този вид софтуер.

    Но тъй като сега говорим за това как да направим такава реклама възможно най-ефективна, ще започнем от това. И първо трябва да разберете как работи всичко това както на ниво интернет, така и по отношение на въздействието върху психиката на лаика.

    История на вирусния маркетинг

    Както във всяка друга индустрия, преди да създадете реклама или банер, от които потребителят трябва да се интересува без провал, трябва да се извършат статистически пазарни проучвания.

    Характеристики на вирусния маркетинг, чиято концепция се появява едва през 1996 г. благодарение на Джефри Рейпорт, който в своята подробна статия говори за възможни методипредаването на информация (впрочем не винаги положителна) от един индивид на друг се състои във факта, че доста често всичко това се случва почти на подсъзнателно ниво.

    Някои го наричат ​​"от уста на уста", други - ефектът от 25-ия кадър. Независимо от тълкуването на самия термин, въздействието върху човешката психика е винаги едно и също.

    Това е най-простото разбиране на дейностите, които се осигуряват от ролки от този тип. Но, честно казано, въздействието върху човешката психика е много по-широко.

    Вирусна реклама: характеристики на човешкото възприятие

    Психолозите, като правило, отбелязват няколко сюжетни линии, които могат да заинтересуват потенциален посетител:

    • оригинални и необичайни трикове;
    • присъствието на животни и деца във видеото;
    • скрит и незабележим хумор;
    • модели по бански (насочени към мъжката аудитория);
    • младостта и свежестта на актьорите, като се набляга например на употребата на определен наркотик.

    Това не са всички методи, използвани от вирусната реклама в Интернет. Но дори въз основа на това е лесно да се види, че много хора реагират на такива видеоклипове възможно най-бързо и натискат бутоните или преходните връзки, почти без да се замислят. Това е целият механизъм.

    Как работи всичко?

    Сега още един поглед върху това какво представлява вирусната реклама в Интернет. Могат да се цитират примери дори с участието на изтъкнати и много почитани световни марки. Но основното условие е самата марка да не се рекламира ясно, а да бъде сякаш завоалирана, въпреки че на крайния потребител се дава съобщение специално за нея.

    Какво си струва да се види като пример? Вие сте добре дошъл! Пример за вирусна реклама на Nikon, явно предназначена за мъжка аудитория (със снимка от полуеротичен характер), преследва мнозина.

    Ето една гореща пица. Помните ли споменатите животни? Защо не класика на жанра? Очевидно такова видео ще бъде гледано в в социалните мрежи, и на същия хостинг в YouTube. Така че защо да се изненадваме?

    И ето го Хюго Бос. Между другото, съвсем очевидно е, че това е истински монтаж. Но много хора си падат по това...

    Как да заинтересуваме потенциален клиент?

    Основният принцип, който се използва почти навсякъде, е информацията да достига до крайния потребител от доверени източници (роднини, приятели, познати). Същите социални мрежи са истински Клондайк, където вирусната реклама в интернет има почти неограничени възможности по отношение на разпространение. И това не са прости думи.

    Редовната реклама в мрежата не осигурява желаната конверсия? Не ечудно. Интернет потребителите са толкова уморени от досадни реклами, реклами, банери и други неща, че подсъзнателно се опитват да ги избягват. Какво да направите в този случай? Да се ​​откажете от рекламите? Разбира се, че не! Възможно е и необходимо да се рекламира продукт и/или фирма, просто трябва да се направи по-компетентно, ненатрапчиво, интересно, по оригинален начин. Съдържанието трябва да бъде представено по такъв начин, че самите потребители да искат не само да възприемат, но и да разпространяват информация. Както разбирате, става дума за вирусна реклама.

    Вирусната реклама получи името си, защото буквално „заразява“ аудиторията със своята идея и се разпространява като истински вирус. Поради своята оригиналност, той се запомня добре и бързо се предава от потребител на потребител. Но такъв успех е възможен при условие, че рекламата ще допринесе за решаването на проблемите на потребителите и ще може да достигне до максимална аудитория. Най-лесният начин за разпространение на вирусна реклама е чрез социални мрежи, форуми, електронна поща, тоест чрез възможностите на Интернет.

    Предимства на вирусната реклама

    • Полза. Създаването и разпространението на „вирус“ е много по-евтино от стартирането на традиционна рекламна кампания, тъй като в този случай харчите пари само за създаване на видеоклип, а разпространението му е напълно безплатно, докато трябва да плащате за всяко показване на традиционна реклама.
    • Мащаб . В зависимост от успеха на вирусната реклама, обхватът на целевата аудитория ще бъде просто огромен, а цената на 1 контакт с потребителя ще бъде минимална.
    • Свобода от цензура. Разбира се, всичко трябва да е адекватно. Вирусната реклама обаче не е предмет на рекламния закон.

    И така, стигаме до най-важните въпроси. Как да създадете вирусна реклама? Какви са методите на вирусния маркетинг? Принудени сме да ви разочароваме: няма универсален алгоритъм за действия и единни препоръки. Всяка компания, всеки продукт има своя собствена индивидуални характеристики, неговата целева аудитория, така че вирусната реклама трябва да бъде различна, уникална, насочена точно към интересите и нуждите на потенциалните клиенти. Въпреки това, ние подчертаваме ключовите точки, използвани при създаването на всяка вирусна реклама.

    Етапи на разработване на вирусна реклама в Интернет

    1. Ненатрапчивост. Рекламата не трябва да бъде натрапчива, ключовото послание трябва да бъде проследимо, но не и да „вика” на зрителя: „Купи ме!”.
    2. хумор . Моля, имайте предвид, че най-популярните вирусни видеоклипове обикновено са хумористични. Въпреки че това не е панацея. Вашата идея може да не се съчетае със смях и да предизвика съвсем различни емоции.
    3. Уместност . Важно е идеята ви да е съобразена с актуалните събития в света, манталитета на хората, актуалните проблеми на обществото.
    4. Положителни емоции. Говорихме за това, че вирусната реклама трябва да предизвиква емоции. Отвращение, гняв, презрение също са емоции, но не трябва да предизвиквате негативни чувства у хората, в противен случай те ще бъдат свързани с вашия продукт/услуга и компанията като цяло.
    5. Новост. Идеята трябва да е уникална, такава, която никой друг не е използвал.
    6. Дискусии. Вашата реклама трябва да провокира хората да обсъждат, да изразят мнението си. Едва тогава те ще започнат да го излъчват на страниците и форумите си в социалните мрежи.
    7. Рекламно съобщение. В преследване на оригиналност и креативност, не забравяйте посланието, което искате да предадете на вашата целева аудитория.

    Така в първите 3 дни след стартирането на вирусна рекламна кампания можете веднага да определите нейния успех в бъдеще.

    Примери за страхотни вирусни реклами за вдъхновение

    Видеоклипът на Disney Characters Surprise Shoppers – споделен 3 757 909 пъти.

    Любовта няма етикети видео – споделено 2 741 138 пъти.

    Видео на Budweiser USA: #BestBuds - споделено 2 511 546 пъти.

    Видео „Първият ден от новия ти живот“ – 1 919 525 гледания.

    Видео „Имате с какво да се гордеете“ – 8 235 902 гледания.

    Анимационен видеоклип "Stupid Ways to Die" - събра над 30 милиона гледания.

    Видео „Краят на света по време на интервюто“.

    Вижте тези примери за вирусен маркетинг и се вдъхновете! И също така следете актуализациите на нашите статии и научавайте ново полезна информацияза да развиете бизнеса си и да увеличите продажбите си.