101 совет по работе со сми. Маркетинг в социальных сетях

06.09.2020

Цитата

О чем книга
Особенность всей серии "101 совет" в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель - в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум...

Читать полностью

Цитата
У пиарщиков компаний и журналистов одна цель - донести информацию до целевой аудитории. Разница в том, что каждая сторона понимает под этим... Ольга Соломатина

О чем книга
В ней собраны важные советы по организации работы пресс-службы, общению с журналистами и редакторами различных средств массовой информации. Кроме того, вы найдете информацию, как правильно составить пресс-релиз, подготовить интервью и провести пресс-конференцию.
Особенность всей серии "101 совет" в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель - в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум полезной информации, которой можно воспользоваться прямо перед важными переговорами и любыми другими выступлениями в деловой и личной жизни.

Почему книга достойна прочтения
- Раскрывает все секреты по работе с представителями средств массовой информации;
- дает ответы, как правильно выходить из конфликтных ситуаций со СМИ и как подготовить сотрудников своей компании к общению с журналистами;
- научит создавать информационные поводы и организовывать заметки по неочевидным событиям.

Для кого эта книга
Для специалистов по связям с общественностью, представителей пресс-служб, журналистов.

Кто автор
Ольга Соломатина - выпускающий редактор группы спецпроектов Издательского Дома "Коммерсантъ". Закончила Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (факультет журналистики). Имеет шестнадцатилетний опыт работы журналистом и редактором. Является тренером-консультантом по выстраиванию отношений со СМИ в российских компаниях: R.I.M. Porter Novelli, KR Properties, Insiders, Uptrend, ТРИНОВА.
2-е издание

Скрыть

2011 г.
9785961416633
Книгопечатная продукция
Объем: 64 стр.

Почему книга достойна прочтения
Раскрывает все секреты по работе с представителями средств массовой информации; дает ответы, как правильно выходить из конфликтных ситуаций со СМИ и как подготовить сотрудников своей компании к общению с журналистами; научит создавать информационные поводы и организовывать заметки по неочевидным событиям.

Для кого эта книга
Для специалистов по связям с общественностью, представителей пресс-служб, журналистов.

Особенности оформления книги
Карманный формат, мягкая обложка.

Голый PR. Как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте

Хотите знать, как стать "своим" и для прессы, и для покупателей? Ищете средства запустить разговоры о себе - быстро и недорого? Ваши конкуренты очень стараются добиться подобной славы - теперь ваша очередь. Книга "Голый PR" открывает вам великий......

Понимание Медиа. Внешние расширения человека

К 100-летию со дня рождения замечательного канадского ученого и публициста Герберта Маршалла Маклюэна выходит новое издание знаменитой и грандиозной по степени влияния на умы социальных мыслителей второй половины XX века работы "Понимание......

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - "имя"). Эти профессиональные "жонглеры......

Медиарилейшнз. Что это такое

Книга о новом направлении в информационной сфере - Media Relations. Еще совсем недавно это была лишь функция в сфере отношений с общественностью. Теперь это самостоятельная уважаемая работа с прессой. Она требует много сил, определенных умений, ......

Пять шагов от менеджера до PR-директора (аудиокнига MP3)

В аудиокниге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии. ......

Убеждай и побеждай. Секреты эффективной аргументации

Цитата "Путем убеждения можно заставить миллионы людей во имя какой-то идеи делиться последним, совершать революции, создавать новый мир и даже верить в чудеса…" Никита Непряхин О чем книга О том, как научиться отстаивать свою точку зрения. Эта......

Интернет-СМИ. Теория и практика

В учебном пособии интернет-СМИ рассматриваются в теоретическом и прикладном ключе как новый медийный сегмент, появившийся в результате конвергенции и освоения Интернета профессиональными производителями информации. Выделяя интернет-СМИ среди......

Как стать радио-журналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

В книге ярко и доходчиво рассказывается о том, как попасть на радио, о специфике работы радиожурналиста, о редакционной "кухне" современной радиостанции. Автор - настоящий профессионал-радийщик, делится секретами мастерства с теми молодыми......

Гни свою линию. Приемы эффективной коммуникации

Коммуникативная компетентность - не только талант, но и результат целенаправленной работы. Каждый из нас имеет навыки общения, но искусству спора и мастерству публичных выступлений нужно учиться, чтобы предвидеть реакцию слушателей и управлять......

Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов

В этом очень практичном руководстве (ранее выпускавшемся ограниченным тиражом под названием "Без бюджета") вы найдете 50 эффективных маркетинговых инструментов, которые можно использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его......

Как чашка за чашкой строилась Starbucks

Цитата Эта книга - детальная хроника того, как успешная компания завоевала всемирную славу, вложив душу в свое дело. Business Times О чем книга Говард Шульц стал генеральным директором Starbucks в 1987 г. и за последующие годы превратил ее из......

Пресс-релиз

Пресс-релиз - это эффективный и при этом малозатратный способ привлечь внимание к своей организации. Но есть одно маленькое "но": пресс-релиз должен быть правильно написан и разослан. Как избежать многочисленных ошибок и результативно выстроить......

Паблик рилейшенз. Что это такое?

Эта книга - о правилах делового общения и этике профессионального поведения, о том, как строить отношения со средствами массовой информации, органами власти, в промышленной и коммерческой областях, о том, как разработать фирменный стиль и......

Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+

Цитата "Самая главная формула успеха - знать, как общаться с людьми". Теодор Рузвельт О чем книга В ней отражены ключевые направления для создания и поддержания корпоративных аккаунтов, описаны наиболее типичные ошибки и выстроена четкая......

Рентабельность влияния

"Рентабельность влияния" - первое издание, в котором рассказывается не только о том, как коммуницировать в сети, но и как оценить эффективность этой коммуникации. Сегодня социальные сети уже являются обязательным полем в комплексе маркетинговых......

Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов

Книга Уильяма Зинсера - самая популярная и авторитетная книга в мире о писательском мастерстве. Она выдержала 30 переизданий и разошлась общим тиражом более миллиона экземпляров. Это книга о том, как писать статьи, эссе, блоги и целые книги - ......

Маркетинг в социальных сетях

О чем эта книга Несмотря на то, что маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) существует уже более восьми лет, информации по этой теме до сих пор довольно мало. Большинство изданных книг расхваливают SMM на все лады и убеждают......

100 правил убеждения и аргументации

Цитата "Главное в убеждающей речи - это начало и конец ("эффект края"). В начале речи аудитория формирует степень авторитета выступающего, определяет, стоит ли ему верить или нет. А в конце принимает решение". Никита Непряхин О чем книга......

Стартап без купюр, или 50 и 1 урок, как сделать бизнес в Москве для клиентов со всего мира

О чем эта книга Книга выходит в серии "Реальные истории": это бизнес-роман о современной Москве и ее героях - новом поколении управленцев с изменившимися установками и взглядами на бизнес. Мысль о предпринимательстве одновременно притягивает и......

Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать......

Книга представляет собой полное руководство по созданию и управлению отделом PR. Весь материал расположен в той логической последовательности, в которой строится работа службы по связям с общественностью – от организационных вопросов и......

PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Признания, откровения и ценные советы от "серых кардиналов" российского бизнеса и политики. Первые лица российских PR-агентств, PR-директора больших компаний, главы государственных пресс-служб и преподаватели "связей с общественностью" делятся......

Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении

Общение с журналистами требует определенных навыков: умения говорить и умения слушать, правильно расставлять акценты, держать паузу. В роли ньюсмейкера может оказаться любой руководитель, и его главная задача – суметь донести до журналиста самое......

PR для птиц высокого полета. 18 фишек для раскрутки топ-менеджеров, чиновников, звезд, etc

Элита – народ особый. Персональный пиар им любопытен, но не слишком важен. Мудрые люди говорят, что, в общем-то, так и нужно относиться ко всему: к семье, к бизнесу, к сотрудникам, к экспериментам. Какие идеи для раскрутки, для личного пиара, ......

Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения

Перед вами сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно......

Ольга Соломатина

101 совет по работе со СМИ

Руководитель проекта А. Половникова

Корректор О. Ильинская

Дизайн обложки Роман Попов

Фото Вячеслав Поздняков

Соломатина О.

101 совет по работе со СМИ / Ольга Соломатина. – М.: Альпина Паблишер, 2011.

ISBN 978-5-9614-1663-3

Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

OratoricaNEXT

тренинги и семинары в открытом и корпоративном формате

10 СОВЕТОВ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ

1. Сформулируйте цель работы пресс-службы, отдела по связям с общественностью компании. Узнавание бренда и лица президента компании, согласитесь, разные задачи

2. В зависимости от цели соберите информацию обо всех СМИ, освещающих работу рынков, на которых присутствует ваша компания

3. Познакомьтесь с журналистами, работающими в профильных СМИ

4. Будьте всегда в курсе творческих планов журналистов, в сотрудничестве с которыми вы заинтересованы

5. Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные вам журналисты

6. Запросите в редакции или у сотрудников рекламных служб профильных СМИ график выпуска тематических приложений на год

7. Регулярно узнавайте в редакциях профильных СМИ о темах, над которыми работают журналисты

8. Как можно подробнее ознакомьте редакции профильных СМИ со спецификой работы своей компании, ее структурой и новыми проектами, в том числе социальными, – сложно предугадать, какая именно информация может заинтересовать журналистов

9. Составляйте и регулярно высылайте в редакции профильных СМИ пресс-релизы о работе компании

10. Наладьте дружеские отношения с кем-нибудь из сотрудников издательского дома или телекомпании, которые будут освещать деятельность компании. Такой человек сможет познакомить вас с редакционной политикой, а также рассказать об особенностях работы своих коллег

10 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ

1. Соберите как можно больше информации о журналисте, с которым собираетесь познакомиться лично, прочитайте его последние публикации

2. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона – достояние общественности. Звоните смело. Если не отвечают – отправьте sms, изложив суть дела

3. Никогда не звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило, они работают по ночам

4. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю, а вышедшую неделю назад

5. В разговоре с журналистом сообщите информацию, изложенную в пресс-релизе, но не упоминайте о том, что пересказываете пресс-релиз

6. Во время беседы постарайтесь заинтриговать журналиста: например, сообщая новости, понижайте голос, будто рассказываете нечто особенное

7. Пересказывайте журналисту слухи о других участниках рынка

8. Отправьте журналиста в пресс-тур

9. Постарайтесь не сообщать новости после 16 часов, когда времени на подготовку публикации у журналиста осталось мало. Если новость рядовая, в этот день она не будет опубликована, а на следующий – потеряет актуальность

OratoricaMEDIA

разработка, создание и производство учебного и корпоративного видео

10 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ С РЕДАКТОРАМИ

1. Узнайте, чем именно ваша компания может облегчить труд каждого полезного вам редактора

2. Быстро готовьте по просьбе редакции запрошенную информацию и комментарии

3. Будьте готовы комментировать и оценивать новости конкурентов

4. Сообщайте в редакцию сведения о состоянии и изменениях рынка, на котором вы работаете, данные исследований и любую другую информацию, которая может быть полезна при подготовке материалов

5. Отправляйте им информацию регулярно

6. Договоритесь о размещении в СМИ материалов, подготовленных сотрудниками вашей компании

7. Если не хотите, чтобы какая-либо публикация о вашей компании увидела свет, договоритесь снять или заменить ее сразу же, как узнаете, что информация может быть опубликована

8. Обращаясь с просьбой снять заметку, приготовьте информацию о своей компании, рынке и других его игроках, которая равносильна новости, публикация которой нежелательна

9. Приглашения в турне всегда отправляйте в редакцию, а не конкретному журналисту

10. Во время турне оплачивайте перемещения, питание и размещение представителя СМИ, помогайте решать ему любые организационные вопросы: от покупки неожиданно севших батареек для диктофона до замены авиабилета. Если СМИ согласилось направить своего представителя за счет вашей компании, оно обязано отблагодарить вас публикацией

10 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДОВ

1. У пиарщиков компаний и журналистов одна цель – донести информацию до целевой аудитории. Разница в том, что каждая сторона понимает под этим

2. Отставки и назначения, слияния и поглощения, новые продукты, открытие филиалов и победы в конкурсе – вот лишь несколько примеров информационных поводов

3. Аналитическая информация о состоянии рынка, на котором присутствует ваша компания, рейтинги участников рынка – прекрасные информационные поводы для появления публикации в СМИ

4. В качестве информационных поводов можно использовать новости, не связанные напрямую с компанией, или общеизвестные факты. Например, жаркое лето. Разве не повод поговорить о ценах на кондиционеры?

5. Слухи и сплетни, аккуратно пересказанные вашими сотрудниками журналистам, тоже могут стать поводом для публикации

6. Особенно приветствуется рассказ о работе вашей компании в рамках государственных или городских программ

7. Хорошо, если удается упомянуть в сообщении о компании известную, а еще лучше популярную и уважаемую личность

8. Многие редакции руководствуются правилом двух подтверждений, особенно если речь идет об информации, которая официально не подтверждена. Помогите журналистам получить комментарии от ваших коллег по отрасли

9. Обратитесь за советом к знакомым журналистам и редакторам. Узнайте, что может стать информационным поводом для их газеты, журнала или сайта

10. Ничто так не ценится СМИ, как возможность живого общения с первыми лицами компаний. Предоставьте журналистам возможность встретиться с вашим руководством и задать вопросы ему

OratoricaCLUB

встречи с интересными людьми

10 СОВЕТОВ О СОСТАВЛЕНИЮ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ

1. Далеко не каждая новость вашей компании заинтересует СМИ

2. Информация, которая не устроила ежедневные газеты, вполне подойдет узкопрофильным изданиям

конец ознакомительного фрагмента

Внимание! Это ознакомительный фрагмент книги.

Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента ООО "ЛитРес".

У пиарщиков компаний и журналистов одна цель - донести информацию до целевой аудитории. Разница в том, что каждая сторона понимает под этим...

Ольга Соломатина

В ней собраны важные советы по организации работы пресс-службы, общению с журналистами и редакторами различных средств массовой информации. Кроме того, вы найдете информацию, как правильно составить пресс-релиз, подготовить интервью и провести пресс-конференцию.
Особенность всей серии «101 совет» в том, что в нее входят книги только российских экспертов и специалистов своего дела, которые знакомы со спецификой нашей страны и особенностями необъяснимой русской души и как никто могут опираться на богатейший опыт проведения тренингов и семинаров. Название серии было придумано не случайно, ее основная цель – в простой и доступной форме советов донести до читателя максимум полезной информации, которой можно воспользоваться прямо перед важными переговорами и любыми другими выступлениями в деловой и личной жизни.

Раскрывает все секреты по работе с представителями средств массовой информации;
дает ответы, как правильно выходить из конфликтных ситуаций со СМИ и как подготовить сотрудников своей компании к общению с журналистами;
научит создавать информационные поводы и организовывать заметки по неочевидным событиям.

Для кого эта книга

Для специалистов по связям с общественностью, представителей пресс-служб, журналистов.

Кто автор

Ольга Соломатина - выпускающий редактор группы спецпроектов Издательского Дома «Коммерсантъ» . Закончила Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (факультет журналистики). Имеет шестнадцатилетний опыт работы журналистом и редактором.