Polimer 

Ano ang viral advertising sa Internet. Viral na advertising, o Paano mahawahan ang target na madla ng iyong mga ideya? Paano maglunsad ng viral advertising sa mga social network

Madaling ma-access - ang mga viral na larawan at video ay dapat magkaroon ng mabilis na bilis ng pagbubukas, kumukuha ng kaunting espasyo, madaling makopya at mabilis na mailipat sa ibang mga user; libre - ang mga programa, video, laro at iba pang materyal ay dapat na libre upang tingnan at gamitin; paputok - anumang Ang "virus" ay dapat magdulot ng matinding emosyon at kakaiba sa iba pang nilalaman.

2. Mga yugto ng viral advertising

Maaari kang bumuo ng viral content sa tatlong hakbang.

Hakbang 1. Ideya

Hakbang 2. Pagpapatupad

Hakbang 3. Pagpapatupad

3. Viral na mga diskarte sa advertising

Upang lumikha ng viral na nilalaman, sagutin ang mga tanong na ito para sa iyong sarili:

Ano ang magiging interes o kapaki-pakinabang sa target na madla?

1. Katatawanan

Gumawa ng nakakatawa at nakakatawang mga post. Ang mga gumagamit ay kusang-loob na nagbabahagi ng naturang nilalaman sa bawat isa.

2. Emosyon

Pumukaw ng emosyon. Maaari silang maging parehong positibo at negatibo. Kung mas maraming emosyon ang maaari mong pukawin sa isang tao, mas malaki ang posibilidad na maging viral ang iyong content. Upang makamit ito, sundin ang mga sumusunod na prinsipyo:
lumikha ng materyal na puno ng pagmamahal o poot; ipalagay sa mga tao na ikaw ay isang henyo; gawin ang mga bagay na nagpapasaya o nakakairita sa mga tao.
3. Pagganyak
Gumawa ng call to action. Ang pamamaraan na ito ay ginagamit ng mga nagbebenta ng mga gamit pang-sports. Halimbawa, ang sikat na slogan ng Nike na "Just do it" ay makikita sa maraming social media page.
4. pagiging eksklusibo
Magkaroon ng isang bagay na hindi inaasahan at hindi pangkaraniwan. Walang interesado sa impormasyong pamilyar na. Gusto ng mga user ng mga bagong karanasan. Isipin kung ano ang kakaiba sa iyong angkop na lugar. Magsimula sa mga tanong:
Ano ang pinaka-halatang bagay sa iyong industriya? Iikot ito at gawin ito sa kabaligtaran; anong mga hindi pangkaraniwang halimbawa mula sa iba pang mga patlang ang maaari mong gamitin sa iyong sarili?
5. Mga Kwento
Huwag gumawa ng "gabay sa gumagamit" na video. Gumawa ng mga kwento. Halimbawa, ang isang video kung saan kinunan ng mga rescuer ang pag-save ng isang kuting sa camera ng kumpanya ay nakatanggap ng malaking bilang ng mga view.
6. Pagpapagalit
Bumuo ng mapanganib na nilalaman. Ang mga tao ay mahilig manood ng mga bagay na nakakainis sa kanila.
7. Consistency
Mag-post ng nilalaman nang regular. Ang mga minsanang post ay mabilis na nakalimutan.

Ngayon na ang panahon. Nakilala ang pamamaraang ito sa pagtatapos ng ika-19 na siglo, ngunit ngayon ay malawak na itong ginagamit salamat sa mabilis na pag-unlad ng Internet, at mga social network, lalo na, kung saan ang mga tao ay nagpapalitan ng mga larawan at video nang walang anumang problema. Ang mga istatistika ay hindi maiiwasan: bawat ikaapat na gumagamit ay nagbabahagi ng mga kawili-wili at malikhaing materyal sa mga kaibigan, kabilang ang mga katangian ng advertising. Ang viral marketing ay malawakang ginagamit sa advertising ng mga kumpanya tulad ng Microsoft, Volvo, Mercedes, IBM, Old Spice, Adobe, Nike, Adidas. Gayundin, magandang tanawin Ang advertising sa internet ay naka-target na advertising sa mga social network. Maaari mong basahin ang higit pa tungkol sa ad na ito dito. Kung ang iyong kumpanya, produkto o serbisyo ay nangangailangan ng promosyon sa Internet, makipag-ugnayan sa aming kumpanya.

Paano gumawa ng viral advertising

Kakailanganin mong

  • — Produkto o serbisyo;
  • - mensahe sa advertising;
  • — Computer na may access sa Internet.

Mga Tagubilin 1 Bumuo ng iyong mensahe sa marketing. Mag-isip tungkol sa kung anong produkto o serbisyo ang iyong ia-advertise at lumikha ng isang mensahe na naglalarawan sa mga benepisyo at paggamit ng item na iyong ibinebenta.
2

Lumikha ng nilalaman sa iyong site upang ibahagi sa ibang mga tao at komunidad. Halimbawa, maaari mong payagan ang mga bisita na magdagdag ng mga nakakatawang video mula sa iyong site sa kanilang sariling mga blog.


Ang link sa social media ay isa pang paraan ng pagkalat ng impormasyon mula sa isang tao patungo sa isa pa.

Pag-aaral na gumawa ng viral advertising

Ang viral marketing ay nagiging popular. Upang pag-usapan ang tungkol sa kumpanya at produkto, ginagamit ito ng ilang organisasyon. Ang pagkamalikhain at spontaneity ay ginagawang kaakit-akit ang viral advertising.

Ang mamimili ay nagulat at kahit na nagulat; siya ay interesado sa iyo. Ang gawain ng viral advertising ay ang walang kapansin-pansing pagpapakita ng isang kumpanya, produkto o serbisyo.


Mahalaga

Ito ay isang maliwanag na flash na nakakaintriga. Minsan ang kahalagahan ng viral advertising ay maihahambing sa PR promotion, na nagbibigay matagumpay na pagsisimula sa iyong negosyo. Kapag nabigo ang ibang paraan ng pag-promote ng produkto, ang mga creative ay gumagamit ng virus.

Bilang resulta, nakukuha nila ang kanilang madla, na ang ilan ay naging mga kliyente sa kalaunan.

Paano gumawa at maglunsad ng cool na viral advertising

Ang bayad na online na advertising ay maaari ding makatulong na mapataas ang mga viral view. Halimbawa: Ang patalastas ng Audi Green Police ay orihinal na inilunsad sa panahon ng Super Bowl at sinusuportahan din ng isang pangunahing online na kampanya, kabilang ang Interactive Challenge at marami pang ibang nauugnay na mga online na video. 10. Ang Luck Factor Ang sinumang nagpaplanong maglunsad ng viral campaign ay dapat kilalanin ang pagkakaroon ng naturang kadahilanan bilang suwerte.
Sa pamamagitan ng iba't ibang dahilan Ang ilang mga kampanya ay nagbibigay inspirasyon sa mga madla na lumikha ng mga parodies, nakakatawang bersyon, at maging mga paksa ng online na talakayan. Sa yugtong ito, ang nagmemerkado ay nagsisimulang mawalan ng kontrol sa kanyang kampanya sa advertising, at ang mga bagay ay maaaring tumagal ng hindi inaasahang pagkakataon - ngunit kung ikaw ay mapalad, makakaranas ka ng tagumpay sa anyo ng isang napakalaking pagtaas ng viral ng interes sa iyong brand.

Viral na advertising, o kung paano mahawahan ang target na madla ng iyong mga ideya?

Ang nilalaman ay nauuna dito, at sa pangalawang lugar ay ang gawain ng pag-advertise ng produkto/serbisyo. Ang mga pangunahing anyo na ginagamit sa viral advertising: mga audio recording, video, photographic na materyales, orihinal na news feed at paglulunsad ng mga tsismis, maiikling impormasyong teksto at balita, na may hawak na flash mob.

Ang nilalaman ay binubuo sa paraang pumukaw ng damdamin sa madla. Mas mainam na positibo. Mga kalamangan at kahinaan ng viral advertising sa Internet Una, tingnan natin ang mga pakinabang ng viral marketing:

  • Nagse-save ng badyet sa advertising.
    Tulad ng nalaman namin, ang isa sa mga pagkakaiba sa pagitan ng viral advertising ay ang pagkalat nito mula sa tao patungo sa tao. Samakatuwid, hindi na kailangang gumastos ng pera sa pamamahagi ng materyal.
  • Ang pagbuo ng isang positibong saloobin sa isang sikolohikal na antas.

Tungkol sa isang ligtas na virus o kaunti tungkol sa viral advertising

Kailangan mong malinaw na magpasya kung anong produkto ang iyong ia-advertise. 2. Magkakaroon ba ng hiwalay na website para sa pag-advertise ng iyong mga produkto, o ilalagay mo ba ang virus sa ilang partikular na mapagkukunan ng Internet? 3. Gagamitin ba ang email? Magpapadala ka ba ng viral advertising? 4. Sa anong anyo ka mag-aanunsyo? Magiging video, larawan, teksto? Higit pang mga provokasyon, sensasyon at pagkabigla Ipinapakita ng karanasan na ang mga mamimili ay interesado sa isang bagay na hindi karaniwan, nakakatawa, at kung minsan ay nakakagulat. Ang iyong viral advertising ay dapat na eksaktong katulad nito. Ngunit huwag masyadong lumayo, maging etikal. Ang paghabol sa provokasyon ay maaaring magastos. Hindi lahat ng madla ay handa na sapat na malasahan ang parehong itim na katatawanan at ang mga trahedya ng ibang tao. Minsan ito ang nagiging pangunahing tema para sa virus. Mas mabuting laktawan mo ang dumi at tumuon sa mga nauugnay na paksa. Kung ano ang uso ngayon ay nakakaakit ng pansin.

Pananaliksik sa Smartberry

Ang isa pang kapansin-pansing halimbawa ng social advertising mula sa Ministry of Health ay isang video na may lichen squirrel sa pamagat na papel. Ang mga notasyon na ang alkohol ay nakakapinsala sa kalusugan ay hindi na nakikita, at ang mismong video ay agad at malinaw na naghatid ng ideyang ito sa madla. Higit pang mga halimbawa? Ang isa sa mga pinakamahusay na viral video sa mundo ay malikhaing advertising Inuming Tubig Evian. Pagkatapos ng paglabas ng video, tumaas ng 10% ang brand awareness sa buong mundo.

Pansin


Isang matalim na pag-akyat sa kasikatan, pagtanggi at kalmado.
  • Unpredictability. Hindi mo mahuhulaan nang maaga kung aling partikular na video ang magdudulot ng viral reaction sa mga user ng Internet.

    • Ano ang viral advertising sa Internet?

    Viral advertising ay isa sa mga sunod sa moda at napaka mabisang paraan nagpo-promote ng mga produkto sa Internet. Ito ay karaniwang isang masaya, nakakatawa o nakakagulat na video, flash cartoon, laro o litrato. Ang ganitong online na advertising ay walang kinalaman sa mga virus ng computer, ito ay katulad lamang ng paraan ng pamamahagi sa Internet. Ito ay batay sa isang kawili-wiling sikolohikal na teknolohiya.

    Ang punto ay simple: may mga uri ng impormasyon na halos pinipilit ang isang tao na ibahagi ito sa iba. Ang kakanyahan ng viral marketing ay ang mga gumagamit ay nagbabahagi ng isang mensahe na naglalaman ng kinakailangang impormasyon nang kusang-loob - dahil lamang ito ay kawili-wili sa kanila.

    Kaunting kasaysayan Pinaniniwalaan na ang terminong "viral marketing" ay nilikha noong 1996 ni Jeffrey Rayport sa kanyang artikulong "The Virus of marketing."

    Paano lumikha ng viral advertising upang i-promote ang impormasyon?

    Ngunit hindi kailangan ang makakita ng ad para sa parehong tinapay sa TV. Pagkatapos ng lahat, may mga paraan upang gawing masarap at pampagana ang pagkain sa advertising, at lahat tayo ay matagal nang kumbinsido na ang nakikita natin ay hindi palaging tumutugma sa katotohanan.

    Ang mga kaibigan, naman, ay magbabahagi sa kanilang mga kaibigan, na magbabahagi sa kanilang mga kaibigan, at iba pa ad infinitum... Sa totoo lang, iyon ang dahilan kung bakit ang nilalaman ng viral advertising ay dapat na maliwanag, malikhain, hindi malilimutan, na may hindi pangkaraniwang ideya. Ayon sa mga istatistika, halos bawat ikatlong user na nakatanggap ng isang kawili-wiling mensahe ay ipinapasa ito sa mga kaibigan.

    Paglunsad ng viral advertising

    Ito ay kung paano maging sikat at sikat ang tunay na cool, karapat-dapat na mga video. At madalas, sa isang pandaigdigang sukat. Ang mataas na kalidad na viral advertising ay nailalarawan sa pamamagitan ng pamamahagi halos sa geometric na pag-unlad.

    Kapag hindi gumana ang tradisyonal na online na paraan ng promosyon, oras na para maghanap ng ibang, mas malikhaing diskarte sa problema. Ito ay maaaring viral advertising sa Internet. Ang viral advertising ay isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang i-promote ang isang negosyo. Iyon ang dahilan kung bakit ang mga malalaking tatak tulad ng Samsung, Nintendo, Volkswagen at daan-daang iba pa ay regular na gumagamit nito sa kanilang mga kampanya sa advertising.

    Ano ang viral advertising at paano ito gumagana?

    Ang viral advertising ay anumang advertising sa network na boluntaryong ipinamamahagi ng mga user mismo. Isang uri ng "salita ng bibig" ng ika-21 siglo. Ang katotohanan ay ang pagtitiwala sa komersyal na advertising ay nasa mababang antas na ngayon. Ang promosyon ng kumpanya ay hindi palaging pinamumunuan ng isang propesyonal na nagmemerkado. Samakatuwid, ang panghihimasok, pagkamayamutin at pagkakapareho ng tahasang masamang advertising ay ginawa ang kanilang trabaho - naging hindi nakikita ng mga gumagamit ng Internet.

    Ang viral advertising, hindi tulad ng klasikong advertising, ay gumagana sa ibang prinsipyo. Ang pagtitiwala dito ay dahil sa katotohanan na hindi ito nagmumula sa mismong kumpanya, ngunit mula sa mga kakilala, kaibigan, at kamag-anak. Mayroon bang anumang dahilan para hindi magtiwala ang isang tao sa mga opinyon ng mga mahal sa buhay? Talagang hindi. Lahat ay nakikinig sa payo at puna totoong tao higit pa sa walang laman na mga pangako sa advertising. Samakatuwid, kapag gumagamit ng viral advertising, maaari itong magbigay ng mga kahanga-hangang resulta. Ngunit lamang kung lapitan mo nang tama ang paglikha nito.

    Kasaysayan ng Viral Marketing

    Ang kasaysayan ng viral marketing ay nagsisimula sa isang artikulo noong 1996 na isinulat ng tagapagtatag at tagapangulo ng dibisyon pinakamalaking kumpanya para sa strategic consulting 'Marketspace LLC' - Jeffrey Rayport. Sa kanyang artikulo, ipinakilala rin niya ang mga konsepto tulad ng "psychological advertising", "socio-organic advertising" at "self-valued advertising".

    Ayon sa eksperto, ang mga klasikong 20-30 segundong patalastas sa pagitan ng mga programa sa telebisyon ay unti-unting nagiging laos. Samakatuwid, mayroong pangangailangan na organikong magkasya ang advertising sa buhay ng mga mamimili.

    "Alam ng karamihan sa mga namimili na ang pagpasok sa isip ng mamimili ay ang pinaka mahirap na gawain; ang karaniwang sagot ay lakasan lang ang volume. Ang mga virus ay mas matalino: nahahanap nila ang kanilang paraan sa kamalayan sa ilalim ng pagkukunwari ng iba, hindi nauugnay na mga aktibidad. (sipi mula sa artikulo)

    Bilang karagdagan, nakabuo si Jeffrey Rayport ng 6 na panuntunan para sa matagumpay na viral marketing. At, sa kabila ng katotohanan na ang artikulo ay isinulat 20 taon na ang nakalilipas, ang mga patakarang ito ay may kaugnayan pa rin.

    Mga panuntunan para sa matagumpay na viral marketing:

    • Tuso ang diwa ng pagpasok ng tama sa pamilihan.
    • Bigyan ang kliyente ng isang bagay nang libre - darating ang tubo sa ibang pagkakataon.
    • Ang advertising ay dapat maghatid ng mensahe sa target na madla.
    • Ang advertising ay dapat magmukhang isang organismo, hindi isang virus.
    • Gamitin ang kapangyarihan ng mahinang ugnayan.
    • Mamuhunan upang maabot ang tipping point.

    Ayon sa eksperto, ang viral marketing ay maaaring baguhin ang ideya ng promosyon. At, sa kabila ng katotohanan na ang epekto ay hindi agad nakikita, ang mga resulta ay maaaring lumago nang malaki. Samakatuwid, ang mga positibong dinamika ay isang tiyak na senyales na ang viral marketing ay nagtrabaho.

    Mga dahilan para sa katanyagan ng viral marketing: mga kalamangan at kahinaan

    Nagkaroon ng maraming buzz tungkol sa viral marketing kamakailan lamang. Ang ilan ay nangangatuwiran na ang pamamaraang ito ng promosyon ay ganap na akma sa modernong mamimili, habang ang iba, masigasig na mga tagasuporta ng tradisyonal na marketing, ay nagdududa sa pagiging epektibo nito. Samakatuwid, kailangan mong isaalang-alang ang mga kalamangan at kahinaan ng viral advertising.

    • Murang pamamahagi. Ang pag-promote ng komersyal ay isinasagawa ng mga gumagamit mismo, kaya ang mga gastos sa pamamahagi nito ay makabuluhang mas mababa kaysa sa klasikal na promosyon.
    • Tumaas na kumpiyansa ng user. Kadalasan, nagmumula ang viral advertising sa mga taong kilala mo, na nagpapataas ng kredibilidad nito.
    • Kakulangan ng panghihimasok. Ang gumagamit ay may karapatan na malayang pumili kung bubuksan ang link o hindi.
    • Madaling pag-target. Ang mga channel para sa seeding ay tinutukoy ng advertiser sa sarili nitong pagpapasya, na isinasaalang-alang ang mga parameter ng target na madla at ang format ng advertising sa hinaharap.
    • Walang censorship. Gamit ang viral marketing, ang advertiser ay tumatanggap ng ganap na kalayaan, o halos kumpleto (ipinagbabawal ang mga video na may pornograpiko, marahas, atbp.).
    • Walang mga paghihigpit sa oras. Kung ihahambing mo ang mga viral na video sa advertising sa telebisyon, walang mga paghihigpit tulad ng kapag gumagamit ng airtime.
    • Malaking madla ang abot. Kapag ginamit nang tama, kumakalat ang advertising na parang virus, na umaabot sa milyun-milyong audience.
    • Kahirapan sa paghula ng kalalabasan. Ang viral advertising ay hindi mahuhulaan. Maaari kang umarkila ng pangkat ng mga marketer at mag-order ng mataas na kalidad na video na makakakuha lamang ng ilang libong repost. Pagkatapos, ang isang amateur na kinunan ng video sa isang regular na smartphone ay madaling lalampas sa 1,000,000 marka.
    • Mataas na halaga ng pagpapatupad ng ideya. Ang ideya ay ang batayan ng viral marketing. At kung minsan ang badyet para sa pagpapatupad nito ay umaabot sa anim na numero.
    • Limitadong target na madla. Ang ganitong uri ng marketing ay maaari lamang umiral sa loob ng Internet space. Imposibleng ipatupad ito offline.

    Mga halimbawa ng viral online na advertising

    Upang lubos na maunawaan ang kakanyahan ng tool sa marketing na ito, kailangan mong pag-aralan ito gamit ang mga partikular na halimbawa. Mayroong libu-libo sa kanila sa Internet, lalo na sa sikat na video hosting site na YouTube. Bukod dito, kasama ng mga ito ay may parehong makikinang na mga ideya at hindi napakahusay.

    • Larawan.
    • Video.
    • Sa pamamagitan ng text.
    • Aplikasyon.

    Bilang mga halimbawa, kailangan nating isaalang-alang ang lahat ng 4 na uri ng viral advertising, na gumana nang maayos.

    • Viral na larawan mula sa Nikon.

    Ayon sa mga tagaplano ng marketing, agad na malinaw na ang advertising ay pangunahing nakatuon sa isang lalaking madla. Bukod dito, malaki ang natipid ng brand sa badyet ng kampanya sa advertising nang hindi nakompromiso ang pagiging epektibo ng viral na larawan.

    • Viral na video mula sa John Lewis chain ng mga dayuhang department store

    Ang bilang ng mga panonood ng video na ito ay wala sa mga chart - 26,630,934. Ang viral na pag-promote ng video sa YouTube ay naging napaka-produktibo - halos 2 milyong repost. Simple lang ang kanyang sikreto - taimtim na nagpatawa ang mga manonood sa video. Siyempre, sa paghusga sa kalidad ng video, maraming pera ang ginugol sa pagpapatupad ng ideya ng may-akda, ngunit ang resulta ay malinaw na binayaran para sa lahat ng mga gastos.

    • Viral na artikulo sa website ng Huffington Post
    • Pag-promote ng tatak ng Lipton sa pamamagitan ng isang viral application

    Ang application na "Paboritong Farm" ay malawak na kilala sa mga gumagamit ng mga social network na vkontakte.ru, odnoklassniki.ru at mail.ru. Ang kumpanya, na isinama ang tatak nito sa application na ito, ay umakit ng 1.3 milyong bagong user sa loob ng isang buwan.

    Maraming matagumpay na halimbawa ng matagumpay na viral marketing. Ngunit upang ilunsad kinakailangang format advertising, kailangan mo munang suriin ang target na madla at pagkatapos ay tukuyin ang mga channel ng pamamahagi. Dahil ang format ng advertising ay pangunahing nakasalalay sa platform kung saan ito inilalagay.

    Paano gumawa ng viral advertising?

    Dahil sa inspirasyon ng mga halimbawa, maaari kang magsimulang magplano ng isang kampanya sa advertising sariling negosyo. Ngunit agad na lumitaw ang tanong - saan magsisimula? At kailangan mong magsimula sa mga pangunahing kaalaman ng viral advertising sa Internet.

    Ngayon ay walang espesyal na teknolohiya para sa tagumpay sa paglikha ng viral advertising. Ngunit ayon sa mga obserbasyon ng mga namimili, may mga karaniwang pamamaraan na nagpapataas ng posibilidad ng mabilis na pagkalat nito. Ang mga gumagamit ay pinaka-tapat sa advertising na naglalaman ng:

    • Mga bata.
    • Mga hayop.
    • Mga stunts at special effects.
    • Mga batang babae na may hitsura ng modelo (para lang sa madlang lalaki).

    Ngunit kung minsan ang sikolohiya ng viral advertising ay nagiging mas kumplikado. At ang mga materyales na tila garantisadong magdadala ng tagumpay ay nananatiling hindi napapansin. Sa kasong ito, maaari lamang umasa na ang susunod na pagtatangka ay magiging mas matagumpay.

    Viral na advertising sa VKontakte

    Ang mga social network ay mahusay na platform upang maikalat ang viral advertising. Ang mga gumagamit ng mga social network, sa partikular na VKontakte, nang walang anumang pamimilit, gusto, magkomento sa mga post, at mag-repost ng nilalaman na interesado sa kanila.

    Kapag handa na ang viral advertising para sa seeding, kailangan mong matukoy agad ang mga channel para sa promosyon nito. Kung, sa unang sulyap, tila sapat na upang itapon ito sa iyong pahina ng VK at pagkatapos ay i-promote nito ang sarili nito, kung gayon hindi ito ganoon. Upang maikalat ang isang virus sa isang social network kailangan mong:

    • Pumili ng mga grupo kung saan puro pinakamalaking bilang target na madla.
    • Sumang-ayon sa may-ari tungkol sa publikasyon.
    • Subaybayan ang lahat ng mga kaganapan na nauugnay sa kampanya sa advertising.
    • Maghanda ng ruta ng pagtakas kung ang viral advertising ay may kabaligtaran na epekto.

    Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang viral advertising ay hindi palaging gumagana ayon sa nararapat. Minsan ang isang mapanuksong video ay nagiging dahilan ng pagkondena at maraming negatibiti sa kumpanya. Upang mapanatili ang reputasyon ng tatak, kailangan mong agad na mag-isip ng isang opsyon na makapagpapadali sa sitwasyong ito.

    Ang isang halimbawa ay isang video na nag-a-advertise ng larong Word of Tanks. Doon, si Vadim Galygin, sa papel ng isang ama, ay ikinulong ang kanyang inaakalang anak sa isang aparador at ipinako siya ng mga tabla upang laruin ang nabanggit na laro. Ang kwentong ito ay nagdulot ng maraming negatibiti at paninisi. Inakusahan din ang kumpanya ng child abuse. Samakatuwid, kinailangang ideklara ng kinatawan ng kumpanya na ang video na ito ay hindi isang opisyal na advertisement na ginawa ng kanilang kumpanya.

    Viral na advertising sa Instagram

    Ang viral advertising sa Instagram ay madalas na ipinakita sa format ng larawan. Ang teksto ay hindi angkop, dahil madalas na hindi binabasa ng mga gumagamit kung ano ang nakasulat sa ilalim ng larawan. At ang YouTube ay inilaan para sa pag-promote ng viral video; Ang Instagram ay ginagamit lamang bilang isang karagdagang channel para sa seeding.

    • Kawalang-interes. Ang mga salitang "Promosyon", "Sale", "Bago" at iba pang mga cliches sa advertising ay hindi dapat banggitin sa larawan at sa paglalarawan sa ibaba nito.
    • Katatawanan o cuteness. Ang mga nakakatawa at nakakaantig na larawan ay pinakamahusay na na-promote sa Instagram. At may dahilan para dito. Ayon sa istatistika, ang karamihan ng aktibong madla sa social network na ito ay mga batang babae sa pagitan ng 20 at 30 taong gulang.
    • Kaugnayan. Ang mensahe na dala ng larawan ay dapat na tumutugma sa kasalukuyang mga uso. Upang hindi magkamali, dapat kang magsagawa ng pagsusuri at pag-aralan ang mga interes ng target na madla bago lumikha ng advertising.
    • Mga talakayan. Mabuti kapag ang pag-advertise ay hindi lamang nagdudulot ng mga positibong emosyon, ngunit naghihikayat din sa mga user na pumasok sa isang talakayan. Samakatuwid, ang ideya ng balangkas ay dapat na kontrobersyal upang ang isang tao ay may pagnanais na ipahayag ang kanyang pananaw.
    • Mensahe sa advertising. Sa lahat ng pagkakataon, hindi dapat kalimutan ng isa na magtatag ng isang koneksyon sa tatak. Ito ay maaaring isang halos hindi kapansin-pansing logo o ang paggamit ng isang natatanging produkto sa kuwento, kung saan makikita mo agad na malinaw kung kanino ito kabilang. Halimbawa, ang mga itim na sapatos na may pulang soles ay agad na nauugnay sa sikat na tatak ng Christian Louboutin.

    Ang mga sikat na pampublikong pahina o mga account ng mga pinuno ng opinyon ay pinili para sa pamamahagi. Ang huling pagpipilian ay ang pinaka-epektibo. Dahil ang mga gumagamit ng Instagram ay nanonood ng mga buhay at publikasyon ng kanilang mga idolo nang may malaking interes.

    Paano lumikha ng viral advertising sa Odnoklassniki?

    Ang Odnoklassniki ay isang social network para sa mas mature na henerasyon ng mga user. Ang pangunahing bentahe ng social network na ito ay ang "klase" ay parehong katulad at repost. Samakatuwid, sapat na upang gumawa ng isang post na magugustuhan lamang ng mga gumagamit.

    Kadalasan, ang mga viral post sa Odnoklassniki ay ang mga may caption na "Naaalala mo ba ito?", "Naranasan mo rin ba itong mangyari?" At iba pa. Samakatuwid, kapag lumilikha ng advertising sa Odnoklassniki, pinakamahusay na "pindutin" ang nostalgia. Naaalala ng 40+ na henerasyon ang kanilang mga unang taon nang may kasiyahan.

    Upang ipamahagi ang viral advertising, tulad ng sa ibang mga kaso, dapat kang pumili ng mga pangkat na may malaking bilang ng mga target na madla. Ang promosyon sa Odnoklassniki ay nangyayari nang mas mabilis kaysa sa iba pang mga social network. Dahil, sa pamamagitan ng paglalagay ng "klase", ang gumagamit, nang hindi namamalayan, ay nagtataguyod ng viral advertising sa kanyang mga kaibigan.

    Kinakalkula ang tagumpay ng viral advertising

    Ang isang malungkot na katotohanan na alam ng lahat ng mga marketer ay ang tagumpay ng viral advertising ay hindi maaaring kalkulahin nang maaga. Samakatuwid, garantiya positibong resulta walang makakapag-advertise ng advertising campaign. Kung ang isang "espesyalista" ay nangangako ng mabilis na paggawa at pamamahagi ng isang video, hindi ka dapat mag-order o magtiwala sa kanya ng promosyon ng negosyo. Ang sinasadyang pagtatago ng mga posibleng panganib ay hindi propesyonal na pag-uugali ng isang nagmemerkado.

    Ang tagumpay ng viral advertising ay maaaring matukoy pagkatapos ng 3 araw mula sa petsa ng paglulunsad nito. Ang panahong ito ay minarkahan ang rurok ng pamamahagi nito pagkatapos ng paghahasik. Tulad ng ipinapakita ng pananaliksik ng Unruly Media, kung ang isang patalastas ay hindi nakakuha ng katanyagan sa loob ng panahong ito, maaari nating isaalang-alang na ang kampanya sa advertising ay nabigo. Bagaman sa ilang mga kaso ang ikot ng buhay ng viral advertising ay maaaring umabot ng 3 taon.

    Mga halimbawa ng viral advertising

    Kamakailan lamang, ang konsepto ng "viral advertising" ay lumitaw sa pang-araw-araw na buhay ng mga gumagamit ng Internet. Ito ay medyo naiiba sa kung ano ang karaniwang naiisip sa interpretasyon ng mga virus tulad nito. Sa katunayan, ang naturang advertising ay hindi paunang ginawa upang ipamahagi ang mga viral at malisyosong code (bagaman ang mga ganitong kaso ay hindi karaniwan). At ang sinumang gumagamit ay maaaring lumikha ng gayong pagtatanghal para sa mas matagumpay na negosyo, na umaakit sa interes ng isang potensyal na mamimili ng mga kalakal o serbisyo. Totoo, para dito kailangan mong bumulusok nang kaunti sa mga mekanismo ng trabaho at marketing.

    Ano ang viral advertising?

    Upang magsimula sa, ito ay nagkakahalaga ng pagtukoy sa mismong konsepto ng viral advertising. Tulad ng malinaw na, ang pagkalat ng mga virus na may layuning magdulot ng pinsala sa isang sistema ng gumagamit o isang network ng negosyo ay hindi lahat ng pangunahing gawain.

    Tulad ng ipinapakita ng mga istatistika, ang viral advertising sa Internet ay higit na nakatuon sa pagkuha ng isang user ng Internet na interesado sa ilang produkto o serbisyo, upang hindi lamang siya sumunod sa isang link (madalas na nakatago) sa isang site na may redirect, ngunit nagpapakalat din ng impormasyon o mga pamamaraan ng paglipat sa kanyang mga kakilala At ang Internet ay hindi palaging kinakailangan para dito.

    Sumang-ayon, kahit na noong mga araw na walang World Wide Web, ang mga tao ay nagpasa ng impormasyon, na tinatawag na word of mouth. At ngayon ang pamamaraan na ito ay may kaugnayan at mahusay hangga't maaari. Ang halimbawa ay ang pinakasimpleng: ang isang tao ay "nahulog" sa pamamagitan ng paglalarawan ng produkto, pumunta sa tindahan at binili ito, pagkatapos nito ay agad niyang sinabi sa isang kaibigan na ang presyo ay mas mababa at ang kalidad ay mas mataas. Sa palagay mo ba ay hindi papansinin ng isang kaibigan ang produkto pagkatapos ng gayong nakakapuri na pagsusuri? Hindi! Bibilhin niya ito para makita niya sa sarili niya na talagang ginagawa nito ang ina-advertise nito. Ngunit ang problema ay, madalas itong lumalabas na isang kumpletong pagkabigo.

    Ngunit kung isasaalang-alang natin ang moderno mga teknolohiya ng network, ang tanong kung ano ang viral advertising ay maaari ngang bigyang-kahulugan bilang isang paraan ng pamamahagi ng mga malisyosong code o potensyal na mapanganib (o hindi kailangan) na software. Sa pinakasimpleng kaso, maaari mong tingnan ang pag-install ng ilang mga programa, na sa panahon ng proseso ng pag-install ay lilitaw ang iba't ibang uri ng mga alok para sa pag-install ng mga karagdagang bahagi, na kadalasang may kinalaman sa mga add-on at plugin ng browser. Karamihan sa mga gumagamit ay hindi binibigyang pansin ito. At ito ang tiyak na pangunahing bentahe para sa mga lumikha ng ganitong uri ng software.

    Ngunit dahil ngayon ay pinag-uusapan natin kung paano gawing epektibo ang naturang advertising hangga't maaari, magsisimula tayo dito. At una kailangan nating malaman kung paano gumagana ang lahat sa antas ng Internet at sa mga tuntunin ng epekto nito sa pag-iisip ng karaniwang tao.

    Kasaysayan ng Viral Marketing

    Tulad ng sa anumang iba pang industriya, bago gumawa ng komersyal o banner na dapat maging interesado ang user sapilitan, isang istatistikal na pag-aaral sa merkado ang dapat isagawa.

    Mga tampok ng viral marketing, ang konsepto kung saan lumitaw lamang noong 1996 salamat kay Jeffrey Rayport, na sa kanyang detalyadong artikulo ay pinag-usapan mga posibleng pamamaraan ang paglipat ng impormasyon (hindi palaging, sa pamamagitan ng paraan, positibo) mula sa isang indibidwal patungo sa isa pa ay madalas na ang lahat ng ito ay nangyayari halos sa isang hindi malay na antas.

    Ang ilan ay tinatawag itong "salita ng bibig", ang iba ay tinatawag itong 25th frame effect. Anuman ang interpretasyon ng termino mismo, ang epekto sa pag-iisip ng tao ay palaging pareho.

    Ito ang pinakasimpleng pag-unawa sa mga aktibidad na ibinibigay ng mga video ng ganitong uri. Ngunit upang maging tapat, ang epekto sa pag-iisip ng tao ay mas malawak.

    Viral na advertising: mga tampok ng pang-unawa ng tao

    Ang mga psychologist, bilang panuntunan, ay nagpapansin ng ilan mga storyline, na maaaring maging interesado sa isang potensyal na bisita:

    • orihinal at hindi pangkaraniwang mga trick;
    • pagkakaroon ng mga hayop at bata sa video;
    • nakatago at hindi napapansing katatawanan;
    • mga modelong naka-swimsuit (naka-target sa isang lalaking madla);
    • ang kabataan at pagiging bago ng mga aktor, na binibigyang-diin, halimbawa, ang paggamit ng isang partikular na gamot.

    Ito ay hindi lahat ng mga pamamaraan na ginagamit ng viral advertising sa Internet. Ngunit kahit na batay dito, hindi mahirap mapansin na maraming tumutugon sa mga naturang video nang mabilis hangga't maaari at pumindot ng mga pindutan o mga link sa paglipat, halos walang iniisip. Ito ang buong mekanismo.

    Paano gumagana ang lahat ng ito?

    Ngayon isa pang pagtingin sa kung ano ang bumubuo ng viral advertising sa Internet. Maaaring magbigay ng mga halimbawa kahit na may partisipasyon ng mga sikat at iginagalang na mga pandaigdigang tatak. Ngunit ang pangunahing kondisyon ay ang tatak mismo ay hindi malinaw na na-advertise, ngunit sa halip ay natatakpan, bagaman ang end user ay binibigyan ng isang partikular na mensahe tungkol dito.

    Ano ang dapat tingnan bilang isang halimbawa? Pakiusap! Ang isang halimbawa ng viral advertising ng Nikon, na malinaw na naglalayon sa isang lalaking madla (na may mga larawan ng semi-erotic na kalikasan), ay pinagmumultuhan ng marami.

    Narito ang mainit na pizza. Naaalala mo ba noong binanggit ang mga hayop? Well, bakit hindi isang klasiko ng genre? Malinaw na mapapanood ang naturang video sa mga social network, at sa parehong pagho-host sa YouTube. Kaya bakit magugulat?

    At eto na Hugo Boss. Sa pamamagitan ng paraan, ito ay medyo halata na ito ay isang tunay na montage. Ngunit maraming tao ang nahuhulog dito...

    Paano interesado sa isang potensyal na kliyente?

    Ang pangunahing prinsipyo, na ginagamit halos lahat ng dako, ay ang impormasyon ay umaabot sa end user mula sa mga pinagkakatiwalaang mapagkukunan (mga kamag-anak, kaibigan, kakilala). Ang parehong mga social network ay isang tunay na Klondike, kung saan ang viral advertising sa Internet ay halos walang limitasyong mga posibilidad sa mga tuntunin ng pamamahagi. At hindi ito simpleng mga salita.

    Ang regular na advertising sa Internet ay hindi nagbibigay ng nais na conversion? Hindi nakapagtataka. Ang mga gumagamit ng Internet ay pagod na pagod sa nakakainis na mga mensahe sa advertising, video, banner at iba pang mga bagay na sa antas ng hindi malay ay sinusubukan nilang iwasan ang mga ito. Ano ang gagawin sa kasong ito? Ihinto ang advertising? Syempre hindi! Posible at kinakailangan na mag-advertise ng isang produkto at/o kumpanya, kailangan lang itong gawin nang mas may kakayahan, hindi nakakagambala, kawili-wili, at orihinal. Ang nilalaman ay dapat na iharap sa paraang ang mga gumagamit mismo ay nais na hindi lamang madama, ngunit magpakalat din ng impormasyon. Pinag-uusapan natin, tulad ng naiintindihan mo, tungkol sa viral advertising.

    Nakuha ang pangalan ng viral advertising dahil literal itong "nakakahawa" sa audience ng ideya nito at kumakalat na parang isang tunay na virus. Salamat sa pagka-orihinal nito, ito ay mahusay na naaalala at mabilis na inilipat mula sa gumagamit patungo sa gumagamit. Ngunit ang gayong tagumpay ay posible sa kondisyon na ang advertising ay tumutulong sa paglutas ng mga problema ng consumer at maaaring maabot ang maximum na madla. Ang pinakamadaling paraan para kumalat ang viral advertising ay sa pamamagitan ng mga social network, forum, Email, ibig sabihin, sa pamamagitan ng mga kakayahan ng Internet.

    Mga kalamangan ng viral advertising

    • Benepisyo. Ang paglikha at pamamahagi ng isang "virus" ay mas mura kaysa sa paglulunsad ng isang tradisyonal na kampanya sa advertising, dahil sa kasong ito gumagastos ka lamang ng pera sa paggawa ng video, at ang pamamahagi nito ay ganap na libre, habang kailangan mong magbayad para sa bawat impression ng tradisyonal na advertising.
    • Iskala. Kung matagumpay ang viral advertising, ang maaabot ng target na audience ay magiging napakalaki at ang halaga ng 1 contact sa isang consumer ay magiging minimal.
    • Kalayaan mula sa censorship. Siyempre, ang lahat ay dapat na sapat. Gayunpaman, ang viral advertising ay hindi napapailalim sa batas sa advertising.

    Kaya, dumating tayo sa pinakamahalagang tanong. Paano gumawa ng viral advertising? Anong mga paraan ng viral marketing ang umiiral? Kailangan ka naming biguin: walang unibersal na algorithm ng mga aksyon o pare-parehong rekomendasyon. Bawat kumpanya, bawat produkto ay may kanya-kanyang sarili indibidwal na katangian, ang iyong target na madla, kaya ang viral advertising ay dapat na naiiba, natatangi, partikular na naglalayong sa mga interes at pangangailangan ng mga potensyal na kliyente. Gayunpaman, i-highlight namin ang mga pangunahing punto na ginamit kapag lumilikha ng anumang viral advertising.

    Mga yugto ng pagbuo ng viral advertising sa Internet

    1. Kawalang-interes. Ang advertising ay hindi dapat mapanghimasok; ang pangunahing mensahe ay dapat na malinaw, ngunit hindi "sumigaw" sa manonood: "Bilhin mo ako!"
    2. Katatawanan . Tandaan na ang pinakasikat na viral na video ay kadalasang nakakatawa. Bagaman hindi ito isang panlunas sa lahat. Ang iyong ideya ay maaaring hindi tugma sa pagtawa at pukawin ang ganap na magkakaibang emosyon.
    3. Kaugnayan . Mahalaga na ang iyong ideya ay tumutugma sa mga kasalukuyang kaganapan sa mundo, mga kaisipan ng mga tao, at mga problema ng lipunan.
    4. Mga positibong emosyon. Napag-usapan namin kung paano dapat pukawin ng viral advertising ang mga emosyon. Ang pagkasuklam, galit, paghamak ay mga emosyon din, ngunit hindi mo dapat pukawin ang mga negatibong damdamin sa mga tao, kung hindi, maiuugnay sila sa iyong produkto/serbisyo at sa kabuuan ng kumpanya.
    5. Novelty. Ang ideya ay dapat na natatangi, isa na wala pang nagamit noon.
    6. Mga talakayan. Dapat pukawin ng iyong advertising ang mga tao na talakayin at ipahayag ang kanilang mga opinyon. Pagkatapos lamang ay magsisimula silang i-broadcast ito sa kanilang mga pahina sa mga social network at forum.
    7. Mensahe sa advertising. Sa paghahangad ng pagka-orihinal at pagkamalikhain, huwag kalimutan ang tungkol sa mensaheng nais mong iparating sa iyong target na madla.

    Kaya, sa unang 3 araw pagkatapos ng paglunsad ng isang viral na kampanya sa advertising, maaari mong agad na matukoy ang tagumpay nito sa hinaharap.

    Mga halimbawa ng cool na viral advertising para sa inspirasyon

    Disney Characters Surprise Shoppers video - ibinahagi ng 3,757,909 beses.

    Video Love Has No Labels - ibinahagi ng 2,741,138 beses.

    Budweiser USA video: #BestBuds - ibinahagi ng 2,511,546 beses.

    Video "Ang unang araw ng iyong bagong buhay" - 1,919,525 view.

    Video na "Mayroon kang ipagmalaki" - 8,235,902 view.

    Ang animated na video na "Stupid Ways to Die" ay nakatanggap ng higit sa 30 milyong view.

    Video na "Ang katapusan ng mundo sa panahon ng isang panayam."

    Tingnan ang mga halimbawang ito ng viral marketing at makakuha ng inspirasyon! At manatiling nakatutok para sa mga update sa aming mga artikulo at matuto ng bago kapaki-pakinabang na impormasyon para mapaunlad ang iyong negosyo at mapataas ang iyong mga benta.