ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন কি. ভাইরাল বিজ্ঞাপন, বা কিভাবে আপনার ধারনা সঙ্গে লক্ষ্য দর্শকদের সংক্রমিত? সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ভাইরাল বিজ্ঞাপন কীভাবে চালু করবেন
সহজে অ্যাক্সেসযোগ্য - ভাইরাল ফটো এবং ভিডিওগুলির দ্রুত খোলার গতি থাকতে হবে, অল্প জায়গা নিতে হবে, সহজেই অনুলিপি করা যেতে পারে এবং দ্রুত অন্য ব্যবহারকারীদের কাছে স্থানান্তরিত করা উচিত; বিনামূল্যে - প্রোগ্রাম, ভিডিও, গেম এবং অন্যান্য উপকরণগুলি দেখতে এবং ব্যবহার করার জন্য বিনামূল্যে হওয়া উচিত; বিস্ফোরক - যেকোনো "ভাইরাস" শক্তিশালী আবেগের কারণ হওয়া উচিত এবং বাকি বিষয়বস্তু থেকে আলাদা হওয়া উচিত।
2. ভাইরাল বিজ্ঞাপনের পর্যায়
আপনি তিনটি ধাপে ভাইরাল বিষয়বস্তু বিকাশ করতে পারেন।
ধাপ 1. আইডিয়া
ধাপ 2. বাস্তবায়ন
ধাপ 3. বাস্তবায়ন
3. ভাইরাল বিজ্ঞাপন কৌশল
ভাইরাল সামগ্রী তৈরি করতে, নিজের জন্য এই প্রশ্নের উত্তর দিন:
টার্গেট শ্রোতাদের জন্য কী আগ্রহ বা উপযোগী হবে?
1. হাস্যরস
মজার এবং মজার পোস্ট তৈরি করুন। ব্যবহারকারীরা স্বেচ্ছায় এই ধরনের বিষয়বস্তু একে অপরের সাথে ভাগ করে নেয়।
2. আবেগ
আবেগ জাগানো. তারা ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয় হতে পারে। আপনি একজন ব্যক্তির মধ্যে যত বেশি আবেগ জাগিয়ে তুলতে পারেন, আপনার সামগ্রী ভাইরাল হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। এটি অর্জন করতে, নিম্নলিখিত নীতিগুলি মেনে চলুন:
এমন উপাদান তৈরি করুন যা প্রেম বা ঘৃণাতে ভরা; লোকেদের মনে করা যে আপনি একজন প্রতিভা; এমন কিছু করুন যা মানুষকে খুশি করে বা তাদের বিরক্ত করে।
3. প্রেরণা
কর্মের জন্য একটি কল তৈরি করুন. এই কৌশলটি ক্রীড়া সামগ্রী বিক্রেতাদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়। উদাহরণস্বরূপ, নাইকির বিখ্যাত স্লোগান "শুধু এটা করুন" অনেক সোশ্যাল মিডিয়া পেজে পাওয়া যাবে।
4. এক্সক্লুসিভিটি
অপ্রত্যাশিত এবং অস্বাভাবিক কিছু নিয়ে আসুন। ইতিমধ্যে পরিচিত তথ্যে কেউ আগ্রহী নয়। ব্যবহারকারীরা নতুন অভিজ্ঞতা চান। আপনার কুলুঙ্গি সম্পর্কে অনন্য কি সম্পর্কে চিন্তা করুন. প্রশ্ন দিয়ে শুরু করুন:
আপনার শিল্প সম্পর্কে সবচেয়ে সুস্পষ্ট জিনিস কি? এটিকে ঘুরিয়ে দিন এবং এটি অন্যভাবে করুন; অন্য ক্ষেত্রগুলির কোন অস্বাভাবিক উদাহরণ আপনি নিজের মধ্যে ব্যবহার করতে পারেন?
5. গল্প
একটি "ব্যবহারকারী গাইড" ভিডিও তৈরি করবেন না। গল্প তৈরি করুন। উদাহরণস্বরূপ, একটি ভিডিও যেখানে উদ্ধারকারীরা কোম্পানির ক্যামেরায় একটি বিড়ালছানাকে সংরক্ষণ করার চিত্রগ্রহণ করেছে তা বিপুল সংখ্যক ভিউ পেয়েছে।
6. প্ররোচনা
ঝুঁকিপূর্ণ বিষয়বস্তু সঙ্গে আসা. লোকেরা এমন জিনিস দেখতে পছন্দ করে যা তাদের বিরক্ত করে।
7. ধারাবাহিকতা
নিয়মিত কন্টেন্ট পোস্ট করুন। এককালীন পোস্টগুলি দ্রুত ভুলে যায়।
এখন সময়। এই কৌশলটি 19 শতকের শেষের দিকে পরিচিত হয়েছিল, কিন্তু এখন এটি ইন্টারনেটের দ্রুত বিকাশের জন্য ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়েছে, এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি, বিশেষ করে, যেখানে লোকেরা কোনও সমস্যা ছাড়াই ফটো এবং ভিডিও বিনিময় করে। পরিসংখ্যানগুলি অসহনীয়: প্রতি চতুর্থ ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন প্রকৃতি সহ বন্ধুদের সাথে আকর্ষণীয় এবং সৃজনশীল সামগ্রী ভাগ করে। মাইক্রোসফ্ট, ভলভো, মার্সিডিজ, আইবিএম, ওল্ড স্পাইস, অ্যাডোবি, নাইকি, অ্যাডিডাসের মতো কোম্পানিগুলির বিজ্ঞাপনে ভাইরাল মার্কেটিং ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। এছাড়াও, ভাল দেখুনইন্টারনেট বিজ্ঞাপন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন। আপনি এখানে এই বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আরও পড়তে পারেন. আপনার কোম্পানি, পণ্য বা পরিষেবা ইন্টারনেটে প্রচারের প্রয়োজন হলে, আমাদের কোম্পানির সাথে যোগাযোগ করুন।
কীভাবে ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন
আপনার প্রয়োজন হবে
- - পণ্য বা পরিষেবা;
- - বিজ্ঞাপন বার্তা;
- - ইন্টারনেট অ্যাক্সেস সহ কম্পিউটার।
নির্দেশাবলী 1 আপনার বিপণন বার্তা প্রণয়ন. আপনি কোন পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিতে যাচ্ছেন সে সম্পর্কে চিন্তা করুন এবং আপনি যে আইটেমটি বিক্রি করছেন তার সুবিধা এবং ব্যবহার বর্ণনা করে এমন একটি বার্তা তৈরি করুন।
2
অন্যান্য ব্যক্তি এবং সম্প্রদায়ের সাথে ভাগ করার জন্য আপনার সাইটে সামগ্রী তৈরি করুন৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি দর্শকদের তাদের নিজস্ব ব্লগে আপনার সাইট থেকে মজার ভিডিও যোগ করার অনুমতি দিতে পারেন।
একটি সোশ্যাল মিডিয়া লিঙ্ক হল এক ব্যক্তি থেকে অন্য ব্যক্তির কাছে তথ্য ছড়িয়ে দেওয়ার আরেকটি উপায়।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন করা শেখা
ভাইরাল মার্কেটিং জনপ্রিয়তা পাচ্ছে। কোম্পানি এবং পণ্য সম্পর্কে কথা বলতে, কিছু সংস্থা এটি অবলম্বন. সৃজনশীলতা এবং স্বতঃস্ফূর্ততা ভাইরাল বিজ্ঞাপনকে আকর্ষণীয় করে তোলে।
ভোক্তা বিস্মিত এবং এমনকি হতবাক; তিনি আপনার প্রতি আগ্রহী। ভাইরাল বিজ্ঞাপনের কাজ হল একটি কোম্পানি, পণ্য বা পরিষেবাকে অবাধে উপস্থাপন করা।
গুরুত্বপূর্ণ
এটি একটি উজ্জ্বল ফ্ল্যাশ যা আকর্ষণীয়। কখনও কখনও ভাইরাল বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব পিআর প্রচারের সাথে তুলনীয়, যা দেয় সফল শুরুআপনার ব্যবসা. যখন কোনো পণ্যের প্রচারের অন্যান্য পদ্ধতি ব্যর্থ হয়, তখন সৃজনশীলরা ভাইরাসের আশ্রয় নেয়।
ফলস্বরূপ তারা তাদের শ্রোতা পায়, যার মধ্যে কেউ কেউ পরে ক্লায়েন্ট হয়ে যায়।
কিভাবে শীতল ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি এবং চালু করবেন
অর্থপ্রদত্ত অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ভাইরাল ভিউ বাড়াতেও সাহায্য করতে পারে৷ উদাহরণ: অডি গ্রিন পুলিশ বিজ্ঞাপনটি মূলত সুপার বোলের সময় চালু হয়েছিল এবং ইন্টারেক্টিভ চ্যালেঞ্জ এবং অন্যান্য সম্পর্কিত অনলাইন ভিডিও সহ একটি বড় অনলাইন প্রচারাভিযান দ্বারাও এটি সমর্থিত হয়েছিল৷ 10. ভাগ্যের ফ্যাক্টর যে কেউ একটি ভাইরাল প্রচারাভিযান শুরু করার পরিকল্পনা করছে তাকে অবশ্যই ভাগ্যের মতো একটি কারণের উপস্থিতি স্বীকার করতে হবে।
দ্বারা বিবিধ কারণবশতকিছু প্রচারাভিযান শ্রোতাদের প্যারোডি, হাস্যকর সংস্করণ তৈরি করতে এবং অনলাইন আলোচনার বিষয় হতে অনুপ্রাণিত করে। এই পর্যায়ে, বিপণনকারী তার বিজ্ঞাপন প্রচারের নিয়ন্ত্রণ হারাতে শুরু করে, এবং জিনিসগুলি একটি অপ্রত্যাশিত মোড় নিতে পারে - তবে আপনি যদি ভাগ্যবান হন তবে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের আগ্রহের ব্যাপক ভাইরাল বৃদ্ধির আকারে সাফল্যের অভিজ্ঞতা পাবেন।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন, বা কিভাবে আপনার ধারণা সঙ্গে লক্ষ্য দর্শকদের সংক্রমিত?
বিষয়বস্তু এখানে সামনে আসে, এবং দ্বিতীয় স্থানে পণ্য/পরিষেবা বিজ্ঞাপনের কাজ। ভাইরাল বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত প্রধান ফর্মগুলি: অডিও রেকর্ডিং, ভিডিও, ফটোগ্রাফিক সামগ্রী, মূল সংবাদ ফিড এবং গুজব প্রকাশ, সংক্ষিপ্ত তথ্যপূর্ণ পাঠ্য এবং সংবাদ, ফ্ল্যাশ মব ধরে রাখা।
বিষয়বস্তু এমনভাবে রচিত হয় যাতে দর্শকদের মধ্যে আবেগ জাগানো যায়। পছন্দ করে ইতিবাচক। ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধা প্রথমে, আসুন ভাইরাল বিপণনের সুবিধাগুলি দেখি:
- বিজ্ঞাপন বাজেট সংরক্ষণ.
আমরা যেমন খুঁজে পেয়েছি, ভাইরাল বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্যগুলির মধ্যে একটি হল এটি ব্যক্তি থেকে ব্যক্তিতে ছড়িয়ে পড়ে। অতএব, সামগ্রী বিতরণে অর্থ ব্যয় করার দরকার নেই। - একটি মনস্তাত্ত্বিক স্তরে একটি ইতিবাচক মনোভাব গঠন।
একটি নিরাপদ ভাইরাস সম্পর্কে বা ভাইরাল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে একটু
আপনি কোন পণ্যের বিজ্ঞাপন দিতে যাচ্ছেন তা আপনাকে স্পষ্টভাবে সিদ্ধান্ত নিতে হবে। 2. আপনার পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য একটি পৃথক ওয়েবসাইট থাকবে, নাকি আপনি নির্দিষ্ট ইন্টারনেট সংস্থানগুলিতে ভাইরাস রাখবেন? 3. ইমেইল ব্যবহার করা হবে? আপনি কি ভাইরাল বিজ্ঞাপন পাঠাতে যাচ্ছেন? 4. আপনি কোন ফর্মে বিজ্ঞাপন দেবেন? এটা কি ভিডিও, ছবি, টেক্সট হবে? আরও উস্কানি, সংবেদন এবং শক অভিজ্ঞতা দেখায় যে ভোক্তারা অস্বাভাবিক, মজার এবং কখনও কখনও হতবাক কিছুতে আগ্রহী। আপনার ভাইরাল বিজ্ঞাপন ঠিক এই মত হওয়া উচিত. তবে বেশি দূরে যাবেন না, নৈতিক হোন। প্ররোচনা তাড়া করা ব্যয়বহুল হতে পারে। সমস্ত শ্রোতা একই ব্ল্যাক হিউমার এবং অন্য কারও ট্র্যাজেডিগুলি যথাযথভাবে উপলব্ধি করার জন্য প্রস্তুত নয়। এটি কখনও কখনও ভাইরাসের প্রধান থিম হয়ে ওঠে। আপনি আরও ভাল ময়লা এড়িয়ে প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলিতে ফোকাস করবেন। এখন প্রবণতা কি মনোযোগ আকর্ষণ করে.
স্মার্টবেরি গবেষণা
স্বাস্থ্য মন্ত্রকের সামাজিক বিজ্ঞাপনের আরেকটি আকর্ষণীয় উদাহরণ হল শিরোনামের ভূমিকায় একটি লাইকেন কাঠবিড়ালি সহ একটি ভিডিও। অ্যালকোহল স্বাস্থ্যের জন্য ক্ষতিকারক নোটেশনগুলি আর উপলব্ধি করা যায় না, এবং ভিডিওটি তাত্ক্ষণিকভাবে এবং স্পষ্টভাবে এই ধারণাটি দর্শকদের কাছে পৌঁছে দিয়েছে। আরো উদাহরণ? বিশ্বের সেরা ভাইরাল ভিডিওগুলির মধ্যে একটি হল সৃজনশীল বিজ্ঞাপন পানি পান করছিইভিয়ান। ভিডিও প্রকাশের পর, বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড সচেতনতা 10% বৃদ্ধি পেয়েছে।
মনোযোগ
জনপ্রিয়তা, পতন এবং শান্ত একটি ধারালো ঢেউ.
ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন কি?
ভাইরাল বিজ্ঞাপন ফ্যাশনেবল এক এবং খুব কার্যকর উপায়ইন্টারনেটে পণ্যের প্রচার। এটি সাধারণত একটি মজার, মজার বা মর্মান্তিক ভিডিও, ফ্ল্যাশ কার্টুন, গেম বা ফটোগ্রাফ। এই ধরনের অনলাইন বিজ্ঞাপনের কম্পিউটার ভাইরাসের সাথে কিছুই করার নেই, এটি কেবলমাত্র ইন্টারনেটে বিতরণের পদ্ধতি একই রকম। এটি একটি আকর্ষণীয় মনস্তাত্ত্বিক প্রযুক্তির উপর ভিত্তি করে তৈরি।
বিষয়টি সহজ: এমন ধরনের তথ্য রয়েছে যা কার্যত একজন ব্যক্তিকে অন্যদের সাথে শেয়ার করতে বাধ্য করে। ভাইরাল মার্কেটিং এর সারমর্ম হল যে ব্যবহারকারীরা স্বেচ্ছায় প্রয়োজনীয় তথ্য সম্বলিত একটি বার্তা শেয়ার করে - শুধুমাত্র কারণ এটি তাদের কাছে আকর্ষণীয়।
ইতিহাসের একটি বিট এটি বিশ্বাস করা হয় যে "ভাইরাল মার্কেটিং" শব্দটি 1996 সালে জেফরি রেপোর্ট তার "বিপণনের ভাইরাস" নিবন্ধে তৈরি করেছিলেন।
তথ্য প্রচারের জন্য কীভাবে ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন?
কিন্তু টিভিতে একই রুটির বিজ্ঞাপন দেখার প্রয়োজন নেই। সর্বোপরি, বিজ্ঞাপনে খাবারকে সুস্বাদু এবং ক্ষুধার্ত করার উপায় রয়েছে এবং আমরা সকলেই দীর্ঘদিন ধরে নিশ্চিত হয়েছি যে আমরা যা দেখি তা সবসময় বাস্তবতার সাথে মিলে না।
বন্ধুরা, পালাক্রমে, তাদের বন্ধুদের সাথে ভাগ করবে, যারা তাদের বন্ধুদের সাথে ভাগ করবে, এবং তাই বিজ্ঞাপন অসীম... আসলে, তাই ভাইরাল বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু উজ্জ্বল, সৃজনশীল, স্মরণীয়, একটি অস্বাভাবিক ধারণা সহ হওয়া উচিত। পরিসংখ্যান অনুসারে, একটি আকর্ষণীয় বার্তা গ্রহণকারী প্রায় প্রতি তৃতীয় ব্যবহারকারী এটি বন্ধুদের কাছে ফরোয়ার্ড করেন।
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সূচনা
এইভাবে সত্যিই দুর্দান্ত, যোগ্য ভিডিও বিখ্যাত এবং জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এবং প্রায়শই, বিশ্বব্যাপী। উচ্চ-মানের ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রায় জ্যামিতিক অগ্রগতিতে বিতরণ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়।
যখন প্রথাগত অনলাইন প্রচার পদ্ধতিগুলি কাজ করে না, তখন সমস্যাটির জন্য একটি ভিন্ন, আরও সৃজনশীল পদ্ধতির সন্ধান করার সময়। এটি ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন হতে পারে। ভাইরাল বিজ্ঞাপন একটি ব্যবসা প্রচারের সবচেয়ে কার্যকর উপায় এক. সে কারণেই স্যামসাং, নিন্টেন্ডো, ভক্সওয়াগেন এবং আরও শত শত বড় ব্র্যান্ডগুলি নিয়মিত তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারে এটি ব্যবহার করে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন কি এবং এটি কিভাবে কাজ করে?
ভাইরাল বিজ্ঞাপন হল নেটওয়ার্কে এমন কোনো বিজ্ঞাপন যা স্বেচ্ছায় ব্যবহারকারীদের দ্বারা বিতরণ করা হয়। একবিংশ শতাব্দীর এক ধরণের "মুখের কথা"। বাস্তবতা হল বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের প্রতি আস্থা এখন নিম্ন স্তরে। কোম্পানির প্রচার সবসময় একজন পেশাদার মার্কেটার দ্বারা পরিচালিত হয় না। অতএব, খোলাখুলিভাবে খারাপ বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ, বিরক্তি এবং অভিন্নতা তাদের কাজ করেছে - এটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে অদৃশ্য হয়ে গেছে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন, ক্লাসিক বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, একটি ভিন্ন নীতিতে কাজ করে। এটির উপর আস্থা এই কারণে যে এটি কোম্পানি থেকে নয়, পরিচিত, বন্ধুবান্ধব এবং আত্মীয়দের কাছ থেকে আসে। একজন ব্যক্তির প্রিয়জনের মতামত বিশ্বাস না করার কোন কারণ আছে কি? অবশ্যই না. সবাই পরামর্শ এবং প্রতিক্রিয়া শোনে আসল মানুষখালি বিজ্ঞাপনের প্রতিশ্রুতির চেয়ে অনেক বেশি। অতএব, ভাইরাল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার সময়, এটি চিত্তাকর্ষক ফলাফল দিতে পারে। কিন্তু শুধুমাত্র যদি আপনি সঠিকভাবে এর সৃষ্টির কাছে যান।
ভাইরাল মার্কেটিং এর ইতিহাস
ভাইরাল বিপণনের ইতিহাস শুরু হয় 1996 সালে বিভাগের প্রতিষ্ঠাতা ও চেয়ারম্যানের লেখা একটি নিবন্ধ দিয়ে। বৃহত্তম কোম্পানিকৌশলগত পরামর্শের জন্য 'মার্কেটস্পেস এলএলসি' - জেফরি রেপোর্ট। তার নিবন্ধে, তিনি "মনস্তাত্ত্বিক বিজ্ঞাপন", "সামাজিক-জৈব বিজ্ঞাপন" এবং "স্ব-মূল্যবান বিজ্ঞাপন" এর মতো ধারণাগুলিও চালু করেছিলেন।
বিশেষজ্ঞের মতে, টেলিভিশন প্রোগ্রামগুলির মধ্যে ক্লাসিক 20-30 সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনগুলি ধীরে ধীরে অপ্রচলিত হয়ে উঠছে। অতএব, ভোক্তাদের জীবনে বিজ্ঞাপনকে অর্গানিকভাবে ফিট করা দরকার।
"বেশিরভাগ বিপণনকারীরা জানেন যে ভোক্তার মনে প্রবেশ করা সবচেয়ে বেশি চ্যালেঞ্জিং টাস্ক; স্বাভাবিক উত্তর হল ভলিউম বাড়ানো। ভাইরাসগুলি বুদ্ধিমান: তারা অন্যান্য, সম্পর্কহীন কার্যকলাপের ছদ্মবেশে চেতনায় তাদের পথ খুঁজে পায়।" (নিবন্ধ থেকে উদ্ধৃতি)
এছাড়াও, Jeffrey Rayport সফল ভাইরাল বিপণনের জন্য 6 টি নিয়ম তৈরি করেছে। এবং, নিবন্ধটি 20 বছর আগে লেখা হওয়া সত্ত্বেও, এই নিয়মগুলি এখনও প্রাসঙ্গিক।
সফল ভাইরাল মার্কেটিং এর নিয়ম:
- ধূর্ততা সঠিকভাবে বাজারে প্রবেশের সারাংশ।
- ক্লায়েন্টকে বিনামূল্যে কিছু দিন - লাভ পরে আসবে।
- বিজ্ঞাপন অবশ্যই লক্ষ্য দর্শকদের কাছে একটি বার্তা বহন করবে।
- বিজ্ঞাপন একটি জীবের মত দেখতে হবে, ভাইরাস নয়.
- দুর্বল বন্ধনের শক্তি ব্যবহার করুন।
- টিপিং পয়েন্টে পৌঁছানোর জন্য বিনিয়োগ করুন।
বিশেষজ্ঞের মতে, ভাইরাল মার্কেটিং প্রচারের ধারণায় বিপ্লব ঘটাতে পারে। এবং, প্রভাব অবিলম্বে দৃশ্যমান না হওয়া সত্ত্বেও, ফলাফলগুলি দ্রুতগতিতে বৃদ্ধি পেতে পারে। অতএব, ইতিবাচক গতিশীলতা একটি নিশ্চিত লক্ষণ যে ভাইরাল মার্কেটিং কাজ করেছে।
ভাইরাল বিপণনের জনপ্রিয়তার কারণ: সুবিধা এবং অসুবিধা
ইদানীং ভাইরাল মার্কেটিং নিয়ে অনেক গুঞ্জন উঠেছে। কেউ কেউ যুক্তি দেন যে প্রচারের এই পদ্ধতিটি আধুনিক ভোক্তার সাথে পুরোপুরি ফিট করে, অন্যরা, ঐতিহ্যগত বিপণনের প্রবল সমর্থক, এর কার্যকারিতা নিয়ে সন্দেহ পোষণ করে। অতএব, আপনাকে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি বিবেচনা করতে হবে।
- সস্তা বিতরণ। বাণিজ্যিক প্রচার ব্যবহারকারীরা নিজেরাই করে, তাই এর বিতরণের খরচ ক্লাসিক্যাল প্রচারের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে কম।
- ব্যবহারকারীর আস্থা বৃদ্ধি। প্রায়শই, ভাইরাল বিজ্ঞাপন আপনার পরিচিত লোকদের কাছ থেকে আসে, যা এর বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ায়।
- অনুপ্রবেশের অভাব। ব্যবহারকারীর স্বাধীনভাবে লিঙ্কটি খুলতে হবে কি না তা বেছে নেওয়ার অধিকার রয়েছে।
- সহজ টার্গেটিং। বপনের জন্য চ্যানেলগুলি বিজ্ঞাপনদাতা দ্বারা তার নিজস্ব বিবেচনার ভিত্তিতে নির্ধারিত হয়, লক্ষ্য দর্শকের পরামিতি এবং ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপনের বিন্যাস বিবেচনা করে।
- কোনো সেন্সরশিপ নেই। ভাইরাল মার্কেটিং ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনদাতা সম্পূর্ণ স্বাধীনতা পায়, বা প্রায় সম্পূর্ণ (পর্নোগ্রাফিক, হিংসাত্মক, ইত্যাদি প্রকৃতির ভিডিও নিষিদ্ধ)।
- কোন সময় সীমাবদ্ধতা. আপনি যদি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের সাথে ভাইরাল ভিডিওর তুলনা করেন, তাহলে এয়ারটাইম ব্যবহার করার মতো কোনো বিধিনিষেধ নেই।
- বিশাল দর্শকের নাগাল। সঠিকভাবে ব্যবহার করা হলে, বিজ্ঞাপন একটি ভাইরাসের মতো ছড়িয়ে পড়ে, লক্ষ লক্ষ দর্শকদের কাছে পৌঁছায়।
- ফলাফলের পূর্বাভাস দিতে অসুবিধা। ভাইরাল বিজ্ঞাপন অপ্রত্যাশিত. আপনি বিপণনকারীদের একটি দল নিয়োগ করতে পারেন এবং একটি উচ্চ-মানের ভিডিও অর্ডার করতে পারেন যা শুধুমাত্র কয়েক হাজার রিপোস্ট পাবে। তারপর, একটি নিয়মিত স্মার্টফোনে শট করা একটি অপেশাদার ভিডিও সহজেই 1,000,000 চিহ্ন অতিক্রম করবে৷
- ধারণা বাস্তবায়ন উচ্চ খরচ. ধারণাটি ভাইরাল মার্কেটিং এর ভিত্তি। এবং কখনও কখনও এর বাস্তবায়নের জন্য বাজেট ছয় পরিসংখ্যানে পৌঁছায়।
- সীমিত লক্ষ্য দর্শক। এই ধরনের মার্কেটিং শুধুমাত্র ইন্টারনেট স্পেসের মধ্যেই থাকতে পারে। এটি অফলাইনে বাস্তবায়ন করা অসম্ভব।
ভাইরাল অনলাইন বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
এই মার্কেটিং টুলের সারমর্ম সম্পূর্ণরূপে বোঝার জন্য, আপনাকে নির্দিষ্ট উদাহরণ ব্যবহার করে এটি বিশ্লেষণ করতে হবে। ইন্টারনেটে তাদের হাজার হাজার আছে, বিশেষ করে জনপ্রিয় ভিডিও হোস্টিং সাইট ইউটিউবে। তদুপরি, তাদের মধ্যে উভয়ই উজ্জ্বল ধারণা রয়েছে এবং এত দুর্দান্ত নয়।
- ছবি।
- ভিডিও।
- পাঠ্য দ্বারা।
- আবেদন।
উদাহরণ হিসাবে, আমাদের 4 ধরনের ভাইরাল বিজ্ঞাপন বিবেচনা করতে হবে, যা সমানভাবে ভাল কাজ করেছে।
- Nikon থেকে ভাইরাল ছবি.
বিপণন পরিকল্পনাকারীদের মতে, এটি অবিলম্বে স্পষ্ট যে বিজ্ঞাপনটি মূলত পুরুষ দর্শকদের লক্ষ্য করে। তদুপরি, ভাইরাল ছবির কার্যকারিতার সাথে আপস না করে ব্র্যান্ডটি বিজ্ঞাপন প্রচারের বাজেটে অনেক কিছু বাঁচিয়েছে।
- বিদেশী ডিপার্টমেন্ট স্টোরের জন লুইস চেইন থেকে ভাইরাল ভিডিও
এই ভিডিওটির ভিউ সংখ্যা কেবল চার্টের বাইরে - 26,630,934৷ YouTube-এ ভিডিওটির ভাইরাল প্রচারও খুব ফলপ্রসূ হয়েছে - প্রায় 2 মিলিয়ন পুনঃপোস্ট৷ তার গোপনীয়তা সহজ - ভিডিওটি দর্শকদের আন্তরিকভাবে হাসিয়েছে। অবশ্যই, ভিডিওর গুণমান বিচার করে, লেখকের ধারণা বাস্তবায়নে প্রচুর অর্থ ব্যয় করা হয়েছিল, তবে ফলাফলটি স্পষ্টভাবে সমস্ত খরচের জন্য অর্থ প্রদান করেছে।
- হাফিংটন পোস্ট ওয়েবসাইটে ভাইরাল নিবন্ধ
- একটি ভাইরাল অ্যাপ্লিকেশনের মাধ্যমে লিপটন ব্র্যান্ডের প্রচার
"প্রিয় ফার্ম" অ্যাপ্লিকেশনটি সামাজিক নেটওয়ার্ক vkontakte.ru, odnoklassniki.ru এবং mail.ru-এর ব্যবহারকারীদের মধ্যে ব্যাপকভাবে পরিচিত। কোম্পানি, এই অ্যাপ্লিকেশনে তার ব্র্যান্ডকে একীভূত করে, এক মাসের মধ্যে 1.3 মিলিয়ন নতুন ব্যবহারকারীকে আকৃষ্ট করেছে।
সফল ভাইরাল মার্কেটিং এর অনেক সফল উদাহরণ আছে। কিন্তু লঞ্চ করতে প্রয়োজনীয় বিন্যাসবিজ্ঞাপন, আপনাকে প্রথমে লক্ষ্য দর্শকদের বিশ্লেষণ করতে হবে এবং তারপর বিতরণ চ্যানেল নির্ধারণ করতে হবে। যেহেতু বিজ্ঞাপনের বিন্যাস প্রধানত প্ল্যাটফর্মের উপর নির্ভর করে যেখানে এটি স্থাপন করা হয়েছে।
কীভাবে ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন?
উদাহরণগুলি দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে, আপনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের পরিকল্পনা শুরু করতে পারেন নিজের ব্যবসা. কিন্তু প্রশ্ন অবিলম্বে উঠছে - কোথায় শুরু করবেন? এবং আপনাকে ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের মূল বিষয়গুলি দিয়ে শুরু করতে হবে।
আজ ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরিতে সাফল্যের জন্য কোন বিশেষ প্রযুক্তি নেই। কিন্তু বিপণনকারীদের পর্যবেক্ষণ অনুসারে, এমন মানক কৌশল রয়েছে যা এর দ্রুত বিস্তারের সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়। ব্যবহারকারীরা এমন বিজ্ঞাপনের প্রতি সবচেয়ে বেশি অনুগত যার মধ্যে রয়েছে:
- শিশুরা।
- প্রাণী।
- স্টান্ট এবং বিশেষ প্রভাব.
- মডেল চেহারার মেয়েরা (শুধুমাত্র পুরুষ দর্শকদের জন্য)।
তবে কখনও কখনও ভাইরাল বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান আরও জটিল হয়ে ওঠে। এবং যে উপকরণগুলি সাফল্য আনতে গ্যারান্টিযুক্ত বলে মনে হয় সেগুলি অলক্ষিত থাকে। এই ক্ষেত্রে, কেউ কেবল আশা করতে পারে যে পরবর্তী প্রচেষ্টা আরও সফল হবে।
ভিকন্টাক্টে ভাইরাল বিজ্ঞাপন
সামাজিক নেটওয়ার্ক হয় মহান প্ল্যাটফর্মভাইরাল বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে দিতে. সামাজিক নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীরা, বিশেষ করে VKontakte, কোনো জবরদস্তি ছাড়াই, পোস্টে লাইক, মন্তব্য এবং তাদের আগ্রহের বিষয়বস্তু পুনরায় পোস্ট করে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন বীজ বপনের জন্য প্রস্তুত হলে, আপনাকে অবিলম্বে এর প্রচারের জন্য চ্যানেলগুলি নির্ধারণ করতে হবে। যদি, প্রথম নজরে, মনে হয় যে এটি আপনার ভিকে পৃষ্ঠায় নিক্ষেপ করা যথেষ্ট এবং তারপরে এটি নিজেকে প্রচার করবে, তবে এটি এমন নয়। একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক জুড়ে একটি ভাইরাস ছড়িয়ে দিতে আপনার প্রয়োজন:
- কেন্দ্রীভূত গোষ্ঠী নির্বাচন করুন সর্বাধিক সংখ্যানির্ধারিত শ্রোতা.
- প্রকাশনা সম্পর্কে মালিকের সাথে একমত।
- বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে সম্পর্কিত সমস্ত ইভেন্ট ট্র্যাক করুন।
- ভাইরাল বিজ্ঞাপনের বিপরীত প্রভাব থাকলে একটি পালানোর পথ প্রস্তুত করুন।
এটা লক্ষনীয় যে ভাইরাল বিজ্ঞাপন সবসময় এটি করা উচিত হিসাবে কাজ করে না. কখনও কখনও একটি উত্তেজক ভিডিও নিন্দা এবং কোম্পানির প্রতি অনেক নেতিবাচকতার কারণ হয়ে ওঠে। ব্র্যান্ডের খ্যাতি রক্ষা করতে, আপনাকে অবিলম্বে এমন একটি বিকল্পের কথা ভাবতে হবে যা এই পরিস্থিতিকে মসৃণ করতে পারে।
একটি উদাহরণ হল একটি ভিডিওর বিজ্ঞাপন যা ওয়ার্ড অফ ট্যাঙ্ক গেম। সেখানে, ভাদিম গ্যালিগিন, একজন পিতার ভূমিকায়, তার অনুমিত পুত্রকে একটি পায়খানায় তালাবদ্ধ করে এবং উপরে উল্লিখিত খেলাটি খেলার জন্য তাকে বোর্ড দিয়ে পেরেক দেয়। এই গল্পটি অনেক নেতিবাচকতা এবং তিরস্কার করেছে। প্রতিষ্ঠানটির বিরুদ্ধে শিশু নির্যাতনের অভিযোগও ওঠে। অতএব, কোম্পানির প্রতিনিধিকে ঘোষণা করতে হয়েছিল যে এই ভিডিওটি তাদের কোম্পানির দ্বারা উত্পাদিত একটি অফিসিয়াল বিজ্ঞাপন নয়।
ইনস্টাগ্রামে ভাইরাল বিজ্ঞাপন
ইনস্টাগ্রামে ভাইরাল বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই ছবির ফর্ম্যাটে উপস্থাপিত হয়। পাঠ্য উপযুক্ত নয়, যেহেতু ব্যবহারকারীরা প্রায়শই ছবির নীচে যা লেখা আছে তা পড়েন না। এবং YouTube ভাইরাল ভিডিও প্রচারের উদ্দেশ্যে; ইনস্টাগ্রাম শুধুমাত্র বীজ বপনের জন্য একটি অতিরিক্ত চ্যানেল হিসাবে ব্যবহৃত হয়।
- অবাধ্যতা। "প্রচার", "বিক্রয়", "নতুন" এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনের ক্লিচগুলি ফটোতে এবং নীচের বিবরণে উল্লেখ করা উচিত নয়৷
- হাস্যরস বা চতুরতা। মজার এবং স্পর্শকাতর ফটোগুলি ইনস্টাগ্রামে সেরা প্রচার করা হয়। আর এর একটা কারণও আছে। পরিসংখ্যান অনুসারে, এই সামাজিক নেটওয়ার্কে সক্রিয় দর্শকদের বেশিরভাগই 20 থেকে 30 বছর বয়সী মেয়েরা।
- প্রাসঙ্গিকতা। ফটোটি যে বার্তাটি বহন করে তা অবশ্যই বর্তমান প্রবণতার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে। একটি ভুল না করার জন্য, বিজ্ঞাপন তৈরি করার আগে আপনার একটি বিশ্লেষণ পরিচালনা করা এবং লক্ষ্য দর্শকদের আগ্রহগুলি অধ্যয়ন করা উচিত।
- আলোচনা. এটি ভাল যখন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র ইতিবাচক আবেগই উদ্রেক করে না, ব্যবহারকারীদেরকে আলোচনায় প্রবেশ করতেও প্ররোচিত করে। অতএব, প্লটের ধারণাটি অবশ্যই বিতর্কিত হতে হবে যাতে একজন ব্যক্তির তার দৃষ্টিভঙ্গি প্রকাশ করার ইচ্ছা থাকে।
- বিজ্ঞাপন বার্তা। সমস্ত পরিস্থিতিতে, ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে ভুলবেন না। এটি একটি সবেমাত্র লক্ষণীয় লোগো বা গল্পে একটি অনন্য পণ্যের ব্যবহার হতে পারে, যা দেখে তা অবিলম্বে স্পষ্ট হয়ে যায় যে এটি কার। উদাহরণস্বরূপ, লাল সোল সঙ্গে কালো পাম্প অবিলম্বে বিখ্যাত খ্রিস্টান Louboutin ব্র্যান্ড সঙ্গে যুক্ত করা হয়।
জনপ্রিয় পাবলিক পেজ বা মতামত নেতাদের অ্যাকাউন্ট বিতরণের জন্য নির্বাচন করা হয়. শেষ বিকল্পটি সবচেয়ে কার্যকর। কারণ ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীরা তাদের প্রতিমার জীবন এবং প্রকাশনাগুলি খুব আগ্রহের সাথে দেখেন।
ওডনোক্লাসনিকিতে ভাইরাল বিজ্ঞাপন কীভাবে তৈরি করবেন?
Odnoklassniki হল আরও পরিপক্ক প্রজন্মের ব্যবহারকারীদের জন্য একটি সামাজিক নেটওয়ার্ক। এই সামাজিক নেটওয়ার্কের প্রধান সুবিধা হল যে "শ্রেণী" একটি লাইক এবং একটি পুনঃপোস্ট উভয়ই। অতএব, ব্যবহারকারীরা সহজভাবে পছন্দ করবে এমন একটি পোস্ট তৈরি করা যথেষ্ট।
প্রায়শই, ওডনোক্লাসনিকিতে ভাইরাল হওয়া পোস্টগুলি হল "আপনার কি এটি মনে আছে?", "আপনারও কি এটি ঘটেছে?" ইত্যাদি। অতএব, ওডনোক্লাসনিকিতে বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, নস্টালজিয়াতে "প্রেস" করা ভাল। 40+ প্রজন্ম তাদের প্রারম্ভিক বছরগুলি আনন্দের সাথে স্মরণ করে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন বিতরণ করার জন্য, অন্যান্য ক্ষেত্রের মতো, আপনাকে প্রচুর সংখ্যক লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে গ্রুপ বেছে নেওয়া উচিত। ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচার অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কের তুলনায় অনেক দ্রুত ঘটে। কারণ, "ক্লাস" বসিয়ে, ব্যবহারকারী, এটি বুঝতে না পেরে, তার বন্ধুদের মধ্যে ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রচার করে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সাফল্যের হিসাব
একটি দুঃখজনক সত্য যা সমস্ত বিপণনকারীরা জানেন যে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সাফল্য আগে থেকে গণনা করা যায় না। অতএব, গ্যারান্টি ইতিবাচক ফলাফলকেউ বিজ্ঞাপন প্রচার করতে পারে না। যদি একজন "বিশেষজ্ঞ" একটি ভিডিও দ্রুত তৈরি এবং বিতরণের প্রতিশ্রুতি দেন, তাহলে আপনার ব্যবসায়িক প্রচারে তাকে অর্ডার দেওয়া বা বিশ্বাস করা উচিত নয়। সম্ভাব্য ঝুঁকি সচেতনভাবে গোপন করা একজন মার্কেটারের পেশাদার আচরণ নয়।
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সাফল্য এটি চালু হওয়ার তারিখ থেকে 3 দিন পরে নির্ধারণ করা যেতে পারে। এই সময়কাল বীজ বপনের পরে এর বিতরণের শীর্ষকে চিহ্নিত করে। আনরুলি মিডিয়ার গবেষণা অনুসারে, যদি এই সময়ের মধ্যে কোনো বিজ্ঞাপন জনপ্রিয়তা না পায়, তাহলে আমরা বিবেচনা করতে পারি যে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান ব্যর্থ হয়েছে। যদিও কিছু ক্ষেত্রে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের জীবনচক্র 3 বছরে পৌঁছাতে পারে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
তুলনামূলকভাবে সম্প্রতি, ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের দৈনন্দিন জীবনে "ভাইরাল বিজ্ঞাপন" ধারণাটি উপস্থিত হয়েছে। এটি সাধারণত ভাইরাসের ব্যাখ্যায় যা কল্পনা করা হয় তার থেকে কিছুটা ভিন্ন। আসলে, এই ধরনের বিজ্ঞাপন প্রাথমিকভাবে ভাইরাল এবং দূষিত কোড বিতরণ করার জন্য তৈরি করা হয় না (যদিও এই ধরনের ঘটনাগুলি অস্বাভাবিক নয়)। এবং যেকোনো ব্যবহারকারী পণ্য বা পরিষেবার সম্ভাব্য ক্রেতার আগ্রহকে আকর্ষণ করে আরও সফল ব্যবসার জন্য এই ধরনের একটি উপস্থাপনা তৈরি করতে পারে। সত্য, এর জন্য আপনাকে কাজ এবং বিপণনের প্রক্রিয়াগুলিতে কিছুটা ডুবতে হবে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন কি?
শুরুতে, ভাইরাল বিজ্ঞাপনের ধারণাটি সংজ্ঞায়িত করা মূল্যবান। ইতিমধ্যেই স্পষ্ট, ব্যবহারকারীর সিস্টেম বা একটি এন্টারপ্রাইজ নেটওয়ার্কের ক্ষতি করার লক্ষ্যে ভাইরাস ছড়ানো মোটেও মূল কাজ নয়।
যেমন পরিসংখ্যান দেখায়, ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপনগুলি কোনও ইন্টারনেট ব্যবহারকারীকে কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রতি আগ্রহী করার দিকে বেশি মনোযোগী হয়, যাতে তিনি কেবল একটি পুনঃনির্দেশ সহ কোনও সাইটের লিঙ্ক (প্রায়শই লুকানো) অনুসরণ করেন না, তবে তথ্য বা পদ্ধতিগুলিও ছড়িয়ে দেন তার পরিচিতদের মধ্যে রূপান্তর আর এর জন্য সবসময় ইন্টারনেটের প্রয়োজন হয় না।
সম্মত হন, এমনকি সেই দিনগুলিতে যখন কোনও ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব ছিল না, লোকেরা তথ্য দিয়েছিল, যাকে মুখের কথা বলা হয়। এবং আজ এই কৌশল যতটা সম্ভব প্রাসঙ্গিক এবং দক্ষ। উদাহরণটি সবচেয়ে সহজ: একজন ব্যক্তি পণ্যের বর্ণনা দ্বারা "পতিত" হয়েছিলেন, দোকানে গিয়ে এটি কিনেছিলেন, তারপরে তিনি অবিলম্বে একজন বন্ধুকে বলেছিলেন যে দাম কম এবং গুণমান বেশি। আপনি কি মনে করেন যে কোনও বন্ধু এমন চাটুকার পর্যালোচনার পরে পণ্যটিকে উপেক্ষা করবে? না! তিনি এটি কিনবেন নিজের জন্য দেখতে যে এটি সত্যিই তাই করে যা করার বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল। কিন্তু সমস্যা হল, এটি প্রায়ই একটি সম্পূর্ণ হতাশা হতে সক্রিয়.
কিন্তু আমরা যদি আধুনিক বিবেচনা করি নেটওয়ার্ক প্রযুক্তি, ভাইরাল বিজ্ঞাপন কি সেই প্রশ্নটিকে প্রকৃতপক্ষে দূষিত কোড বা সম্ভাব্য বিপজ্জনক (বা অপ্রয়োজনীয়) সফ্টওয়্যার বিতরণের একটি মাধ্যম হিসাবে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। সবচেয়ে সহজ ক্ষেত্রে, আপনি কিছু প্রোগ্রামের ইনস্টলেশন দেখতে পারেন, যা ইনস্টলেশন প্রক্রিয়া চলাকালীন অতিরিক্ত উপাদানগুলি ইনস্টল করার জন্য বিভিন্ন ধরণের অফার প্রদর্শিত হয়, যা প্রায়শই ব্রাউজার অ্যাড-অন এবং প্লাগইনগুলির সাথে সম্পর্কিত। বেশিরভাগ ব্যবহারকারী এই বিষয়ে মনোযোগ দেন না। এবং যারা এই ধরনের সফটওয়্যার তৈরি করেন তাদের জন্য এটি সঠিকভাবে প্রধান সুবিধা।
কিন্তু এখন যেহেতু আমরা এই ধরনের বিজ্ঞাপনকে যতটা সম্ভব কার্যকর করা যায় সে সম্পর্কে কথা বলছি, আমরা এটি থেকে শুরু করব। এবং প্রথমে আমাদের খুঁজে বের করতে হবে যে কীভাবে এটি সমস্ত ইন্টারনেট স্তরে এবং গড় ব্যক্তির মানসিকতার উপর প্রভাবের ক্ষেত্রে উভয়ই কাজ করে।
ভাইরাল মার্কেটিং এর ইতিহাস
অন্যান্য শিল্পের মতো, একটি বাণিজ্যিক বা ব্যানার তৈরি করার আগে যা ব্যবহারকারীর আগ্রহী হওয়া উচিত বাধ্যতামূলক, একটি পরিসংখ্যানগত বাজার অধ্যয়ন করা উচিত.
ভাইরাল বিপণনের বৈশিষ্ট্য, যার ধারণাটি শুধুমাত্র 1996 সালে হাজির হয়েছিল জেফরি রেপোর্টকে ধন্যবাদ, যিনি তার বিস্তারিত নিবন্ধে কথা বলেছেন সম্ভাব্য পদ্ধতিতথ্যের স্থানান্তর (সর্বদা নয়, উপায় দ্বারা, ইতিবাচক) এক ব্যক্তি থেকে অন্য ব্যক্তির কাছে প্রায়শই এই সমস্ত কিছু প্রায় অবচেতন স্তরে ঘটে।
কেউ কেউ একে "মুখের কথা" বলে, অন্যরা একে 25 তম ফ্রেম প্রভাব বলে। শব্দটির ব্যাখ্যা যাই হোক না কেন, মানুষের মানসিকতার উপর প্রভাব সর্বদা একই থাকে।
এই ধরনের ভিডিও দ্বারা প্রদান করা হয় যে কার্যকলাপের সহজ বোঝার. কিন্তু স্পষ্ট করে বলতে গেলে, মানুষের মানসিকতার উপর প্রভাব অনেক বিস্তৃত।
ভাইরাল বিজ্ঞাপন: মানুষের উপলব্ধি বৈশিষ্ট্য
মনোবিজ্ঞানীরা, একটি নিয়ম হিসাবে, বেশ কয়েকটি নোট করেন কাহিনী, যা একজন সম্ভাব্য দর্শক আগ্রহী হতে পারে:
- আসল এবং অস্বাভাবিক কৌশল;
- ভিডিওতে প্রাণী এবং শিশুদের উপস্থিতি;
- লুকানো এবং অলক্ষিত হাস্যরস;
- সাঁতারের পোশাকে মডেল (পুরুষ দর্শকদের লক্ষ্য করে);
- অভিনেতাদের তারুণ্য এবং সতেজতা, জোর দেওয়া, উদাহরণস্বরূপ, একটি নির্দিষ্ট ওষুধের ব্যবহার।
ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে এই সমস্ত পদ্ধতি নয়। কিন্তু এমনকি এর উপর ভিত্তি করে, এটা লক্ষ্য করা কঠিন নয় যে অনেকেই এই ধরনের ভিডিওগুলিতে যত তাড়াতাড়ি সম্ভব প্রতিক্রিয়া জানায় এবং বোতাম বা ট্রানজিশন লিঙ্কগুলি টিপুন, প্রায় চিন্তা ছাড়াই। এটি পুরো প্রক্রিয়া।
কিভাবে এটা সব কাজ করে?
এখন ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন গঠন কি অন্য তাকান. বিখ্যাত এবং অত্যন্ত সম্মানিত বিশ্ব ব্র্যান্ডের অংশগ্রহণের সাথেও উদাহরণ দেওয়া যেতে পারে। কিন্তু প্রধান শর্ত হল যে ব্র্যান্ড নিজেই স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় না, বরং ঢেকে রাখা হয়, যদিও শেষ ব্যবহারকারীকে এটি সম্পর্কে বিশেষভাবে একটি বার্তা দেওয়া হয়।
একটি উদাহরণ হিসাবে খুঁজছেন মূল্য কি? অনুগ্রহ! নিকনের ভাইরাল বিজ্ঞাপনের একটি উদাহরণ, স্পষ্টতই একজন পুরুষ শ্রোতাকে লক্ষ্য করে (একটি অর্ধ-ইরোটিক প্রকৃতির ফটো সহ), অনেককে তাড়া করে।
এখানে গরম পিৎজা। মনে আছে যখন প্রাণীদের উল্লেখ করা হয়েছিল? আচ্ছা, ধারার ক্লাসিক কেন নয়? এই ধরনের একটি ভিডিও স্পষ্টতই দেখা হবে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে, এবং একই YouTube হোস্টিং-এ। তাহলে অবাক হবেন কেন?
এবং এখানে এটা হুগো বস. যাইহোক, এটি বেশ স্পষ্ট যে এটি একটি বাস্তব মন্টেজ। কিন্তু অনেকেই এর জন্য পড়ে যায়...
কিভাবে একটি সম্ভাব্য ক্লায়েন্ট আগ্রহী?
মৌলিক নীতি, যা প্রায় সর্বত্র ব্যবহৃত হয়, যে তথ্য বিশ্বস্ত উত্স (আত্মীয়, বন্ধু, পরিচিত) থেকে শেষ ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছায়। একই সামাজিক নেটওয়ার্ক একটি বাস্তব Klondike, যেখানে ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রায় আছে সীমাহীন সম্ভাবনাবিতরণ পরিপ্রেক্ষিতে। আর এগুলো সহজ কথা নয়।
ইন্টারনেটে নিয়মিত বিজ্ঞাপন কাঙ্খিত রূপান্তর প্রদান করে না? আশ্চর্যের কিছু নেই. ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা বিরক্তিকর বিজ্ঞাপনের বার্তা, ভিডিও, ব্যানার এবং অন্যান্য জিনিসগুলিতে এতটাই ক্লান্ত যে অবচেতন স্তরে তারা সেগুলি এড়াতে চেষ্টা করে। এ ক্ষেত্রে কী করবেন? বিজ্ঞাপন বন্ধ করবেন? অবশ্যই না! একটি পণ্য এবং/অথবা কোম্পানির বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব এবং প্রয়োজনীয়, এটি কেবল আরও দক্ষতার সাথে, নিরবচ্ছিন্নভাবে, আকর্ষণীয়ভাবে এবং মূলভাবে করা দরকার। বিষয়বস্তু এমনভাবে উপস্থাপন করতে হবে যাতে ব্যবহারকারীরা নিজেরাই কেবল উপলব্ধি করতে চায় না, তথ্য প্রচার করতে চায়। আমরা ভাইরাল বিজ্ঞাপন সম্পর্কে কথা বলছি, আপনি বুঝতে পারেন.
ভাইরাল বিজ্ঞাপন এর নাম পেয়েছে কারণ এটি আক্ষরিক অর্থে তার ধারণা দিয়ে দর্শকদের "সংক্রমিত" করে এবং একটি বাস্তব ভাইরাসের মতো ছড়িয়ে পড়ে। এর মৌলিকতার জন্য ধন্যবাদ, এটি ভালভাবে মনে রাখা হয় এবং দ্রুত ব্যবহারকারী থেকে ব্যবহারকারীতে স্থানান্তরিত হয়। কিন্তু এই ধরনের সাফল্য সম্ভব যদি বিজ্ঞাপন ভোক্তা সমস্যা সমাধানে সাহায্য করে এবং সর্বাধিক দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। ভাইরাল বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে দেওয়ার সবচেয়ে সহজ উপায় হল সামাজিক নেটওয়ার্ক, ফোরাম, ইমেইল, অর্থাৎ ইন্টারনেটের ক্ষমতার মাধ্যমে।
ভাইরাল বিজ্ঞাপনের সুবিধা
- সুবিধা। একটি "ভাইরাস" তৈরি করা এবং বিতরণ করা একটি ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালু করার চেয়ে অনেক সস্তা, যেহেতু এই ক্ষেত্রে আপনি শুধুমাত্র ভিডিও তৈরি করতে অর্থ ব্যয় করেন এবং এটি বিতরণ করা সম্পূর্ণ বিনামূল্যে, যখন আপনাকে ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপনের প্রতিটি ছাপের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে।
- স্কেল. ভাইরাল বিজ্ঞাপন সফল হলে, লক্ষ্য শ্রোতাদের নাগাল কেবল বিশাল হবে এবং একজন ভোক্তার সাথে 1টি যোগাযোগের খরচ সর্বনিম্ন হবে।
- সেন্সরশিপ থেকে স্বাধীনতা. অবশ্যই, সবকিছু পর্যাপ্ত হওয়া উচিত। যাইহোক, ভাইরাল বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপন আইনের অধীন নয়।
সুতরাং, আমরা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্নে আসি। কীভাবে ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন? কি ভাইরাল মার্কেটিং পদ্ধতি বিদ্যমান? আমাদের আপনাকে হতাশ করতে হবে: অ্যাকশন বা অভিন্ন সুপারিশের কোনো সার্বজনীন অ্যালগরিদম নেই। প্রতিটি কোম্পানি, প্রতিটি পণ্যের নিজস্ব আছে স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্য, আপনার টার্গেট শ্রোতা, তাই ভাইরাল বিজ্ঞাপন ভিন্ন, অনন্য হওয়া উচিত, বিশেষভাবে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টদের স্বার্থ এবং চাহিদার লক্ষ্যে। যাইহোক, আমরা কোন ভাইরাল বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় ব্যবহৃত মূল পয়েন্টগুলি হাইলাইট করব।
ইন্টারনেটে ভাইরাল বিজ্ঞাপন বিকাশের পর্যায়গুলি
- অবাধ্যতা। বিজ্ঞাপন হস্তক্ষেপ করা উচিত নয়; মূল বার্তাটি পরিষ্কার হওয়া উচিত, তবে দর্শকের কাছে "চিৎকার" নয়: "আমাকে কিনুন!"
- মেজাজ . উল্লেখ্য যে সর্বাধিক জনপ্রিয় ভাইরাল ভিডিওগুলি সাধারণত হাস্যকর হয়। যদিও এটি একটি প্রতিষেধক নয়। আপনার ধারণা হাসির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নাও হতে পারে এবং সম্পূর্ণ ভিন্ন আবেগ জাগিয়ে তুলতে পারে।
- প্রাসঙ্গিকতা এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার ধারণা বিশ্বের বর্তমান ঘটনা, মানুষের মানসিকতা এবং সমাজের চাপের সমস্যাগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
- ইতিবাচক আবেগ. আমরা কীভাবে ভাইরাল বিজ্ঞাপনের আবেগ জাগানো উচিত সে সম্পর্কে কথা বলেছি। বিতৃষ্ণা, রাগ, অবজ্ঞাও আবেগ, কিন্তু আপনার মানুষের মধ্যে নেতিবাচক অনুভূতি জাগানো উচিত নয়, অন্যথায় তারা আপনার পণ্য/পরিষেবা এবং সামগ্রিকভাবে কোম্পানির সাথে যুক্ত হবে।
- অভিনবত্ব। ধারণাটি অবশ্যই অনন্য হতে হবে, যা আগে কেউ ব্যবহার করেনি।
- আলোচনা. আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লোকেদেরকে তাদের মতামত নিয়ে আলোচনা করতে এবং প্রকাশ করতে প্ররোচিত করবে। তবেই তারা সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ফোরামে তাদের পৃষ্ঠাগুলিতে এটি সম্প্রচার করা শুরু করবে।
- বিজ্ঞাপন বার্তা। মৌলিকতা এবং সৃজনশীলতার অন্বেষণে, আপনি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে যে বার্তা দিতে চান তা ভুলে যাবেন না।
এইভাবে, একটি ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু হওয়ার পর প্রথম 3 দিনের মধ্যে, আপনি অবিলম্বে ভবিষ্যতে এর সাফল্য নির্ধারণ করতে পারেন।
অনুপ্রেরণার জন্য দুর্দান্ত ভাইরাল বিজ্ঞাপনের উদাহরণ
ডিজনি ক্যারেক্টারস সারপ্রাইজ ক্রেতাদের ভিডিও - শেয়ার করা হয়েছে ৩,৭৫৭,৯০৯ বার।
ভিডিও প্রেমের কোন লেবেল নেই - শেয়ার করা হয়েছে 2,741,138 বার।
Budweiser USA ভিডিও: #BestBuds - 2,511,546 বার শেয়ার করা হয়েছে।
ভিডিও "আপনার নতুন জীবনের প্রথম দিন" - 1,919,525 বার দেখা হয়েছে।
ভিডিও "আপনার গর্ব করার মতো কিছু আছে" - 8,235,902 বার দেখা হয়েছে৷
অ্যানিমেটেড ভিডিও "স্টুপিড ওয়েজ টু ডাই" 30 মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে।
ভিডিও "একটি সাক্ষাত্কারের সময় বিশ্বের শেষ।"
ভাইরাল বিপণনের এই উদাহরণগুলি দেখুন এবং অনুপ্রাণিত হন! এবং আমাদের নিবন্ধগুলির আপডেটের জন্য সাথে থাকুন এবং নতুন শিখুন দরকারী তথ্যআপনার ব্যবসার বিকাশ এবং আপনার বিক্রয় বৃদ্ধি করতে।